宝能罗浮山阶段推广策略 .11 朗图地产事业二组 目录： Part1.广告策略聚焦 Part2.广告主题演绎 Part3.阶段活动及媒体建议 Part1 广告策略聚焦 引子。 这是一个划时代的度假大盘项目。 于度假市场， 诞生多元化度假平台，改写罗浮山历史； 于宝能集团， 旅游文化产业进驻罗浮山，珠三角战略格局成型 想认清项目，必须认清罗浮山。 从前的罗浮山，文化名山、道教名山、自然优越。 宝能集团进驻，将为罗浮山度假模式带来质的飞跃。 17688亩超大规模，四大特色主题区、希尔顿酒店等尊崇配套， 让罗浮山形成从文化名山到度假名山的转变。 而宝能生态城，未来所形成的多元度假生活， 或将超越罗浮山本体价值， 筑造一个全新“世界级养生度假目的地” 推广思考。 对于本项目，一个规划17688亩的超级大盘，对外推广需循序渐进。 对项目启动区， 启动起势期，以集团名义，“更新罗浮山度假时代”。 项目宣传期，通过四大体验区、希尔顿酒店，树立“国际度假大城”形象。 项目销售期，通过度假价值兑现，实现“全家共享度假天堂”。 对项目未来， 绝不局限于罗浮山，从罗浮山至珠三角，最后占位世界级养生度假目的地 更新罗浮山 珠三角度假胜地 世界级养生度假目的地 启动区： 后期，配套成熟： 最终站位： 世界级养生度假目的地 全盘发展定位 依托17688亩超大型生态城邦 媲美国际的度假配属，多元配套， 强有力的品牌支撑和多维度项目价值， 打造世界级养生度假标杆 八大价值打造宝能罗浮山“多维度假”生活体系 1、品牌价值：多维品牌，打造南中国养生度假标杆之作 2、区域价值：多维交通，深广惠核心，畅享便捷度假 3、自然价值：多维生态，养生大境浑然天成 4、文化价值：多维文化，打造自然与人文双道场 5、规划价值：多维规划，一轴一环四区更近自然 6、配套价值：多维配套，打造深度度假体验 7、服务价值：多维服务体系，让度假再无后顾之忧 8、投资价值：多维价值前景，享受当下更可保值升值 自然多元国际文化 一种全新度假生活方式DNA： 形象定位建议 世界级养生度假目的地 主推建议 最直接明了的项目定位， 表达了世界级的高端占位， 亦体现了养生度假的全面价值凝练 备选主题建议（1） 世界的理想国 缘起柏拉图名著《理想国》， 人类最早对乌托邦的描述， 项目的诞生，不仅是度假理想的实现，也是生活理想的实现 备选建议（2） 度假世界养生境界 物理属性与心理价值的完美对位， 自成格局，一站式满足的度假胜地， 万象从心，打造仙山私享养生境界 Part2 广告主题演绎 11月 重点节点 时间 2月 5月 临时咨询中心开放 1月 12月 3月 营销中心开放 开盘 4月 样板房开放 阶段划分 品牌期 项目形象期 销售期 主题聚焦 5A罗浮山，进入宝能时代 生态之城，度假之城 一座酒店，荣耀一座城 生活，就是度假 度假，如此丰盛 6月 7月 活动设置 11.15-17道教文化节 赞助或协办道教文化节 （设点） 1月底新年 新年祈福仪式 3月底营销中心开放 罗浮山旅游文化论坛 4月 希尔顿酒店签约仪式 5月开盘 罗浮山夏季音乐盛典 2月 宝能惠州客户会成立 后续 禅修生活季 夏日避暑季 圈层生活季 2-3月 嘉年华系列活动 8月 线下 推广主题 1、宝能企业实力 2、解读宝能时代： 国际高端配套多元度假平台 宝能生态城体量 借势希尔顿品牌 四大体验区完备规划 珠三角中心花园，一小时度假 尊崇配套，家中的奢逸度假 高性价比产品，罗浮山投资新宠 阶段一品牌期 第一阶段：品牌 从传统观光，到休闲度假， 从传统洞天福地，到世界级养生度假目的地， 宝能的到来，让罗浮山度假迈入新的时代。 罗浮山，进入宝能时代 报广 世界的罗浮山，进入宝能时代 ——宝能全新度假力作，现已接受咨询 秉持对自然的追求，宝能集团凝练21年名企实力， 罗浮山下，500亿巨资打造17688亩度假城邦。 高标准打造四大主题区、五星级酒店群等国际尊崇配套， 同步世界的度假生活，让期待，值得期待。 阶段二项目形象期 第二阶段：项目形象期（亮相） 宝能生态城的诞生， 意味这一座国际大城的崛起， 希尔顿国际酒店入驻，四大体验区建立， 一座自然之城，一种全新度假方式。 生态之城度假之城 第二阶段：项目形象期（希尔顿酒店签约） 作为全新亮相的项目， 宝能生态城超大体量与未来价值，势必让人惊艳。 携手希尔顿酒店，提升宝能生态城的国际感。 二者的强强联合，也将成为罗浮山的荣耀之作 一座酒店，荣耀一座城 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看