文本描述
摘要
自2008年y;!来,全球尤其是欧美市场遭受金融危机的重创W后,全球经济贸
易至今未走向实质性的复苏。加上日盖剧烈的全球控烟浪潮的影响,各閨政府对
炳草产品的税收等调控政策日趋收紧,导致全球卷烟销量T滑。2013年,中国市
场W外的全球卷烟销量下降3%,欧美市场降幅较大,超过7%。与之相反’全球烟
叶产量却保持增长势头。全球烟叶市场供过于求的态势暂时难有改观。
中国烟叶在国际市场的地位日趋重要,经过自烟草进出口企业成立20年来的
发展,目前中国出口烟叶的总量占世界总出口量的8%左右,出口产品覆盖全球70
多个国家和地区,出口烟叶的类型W下低等级的填充料型烟叶为主。国内自2010
年W来,烟叶的生产形势在。卷烟上水平的政策指导下发生了很大的变化’烟
叶原料收购等级逐年上移,中国传统出口的下低等级的主流货源已经频临枯竭。
这样,受全球烟叶市场供求关系的影响和国内出口烟叶备货成本、结构的制约,
中国烟叶的出口面临着前所未有的压力。
山东烟草进出口公司的烟叶化U是该公司的支柱业务,在历史上曾经占到全
国总出曰量的40%左右。目前由于国际市场形势、国内产业政策和自身产品因素等
各方面的原因,烟叶出口规模处十历史低谷。日前该公司的工作重点是调整出口
产品结构,全力扩大本省在全国烟叶出口行业的份额。己有任务目标,迫切需要
一个基于现实环境背景的战略规划,确保目标任务的实现。
本论文基十上述现实的需要,首先通过查阅大量的文献资料,W市场营销和
战略管理等理论基础作为指导,运用战略分析方法,对目前山东烟草进出口公司
的烟叶出口面临的环境背景、竞争状况和市场机遇进行分析,阐明日前烟叶出口
面临的现实背景。然后针对III东烟草进出口公司的烟叶出曰营销现状进行分析,
找出问题所在,探讨制定该公巧末来的烟叶出口营销策略,并制定相关的保障措
施使营销策略得W顺利实施。
关键词:山东烟叶;出口营销;策略
==>>