摘要
随着互联网的发展,网络被广泛的应用于企业营销活动中,使得企业的目标市尝
客户关系、竞争形态及营销手段发生了很大变化。企业面临新的挑战,也面临无限的
市场机会。对于现代企业,如何借助网络的优势,强化企业竞争力,提供更有价值和
效率的产品和服务,来实现企业的发展目标,成为摆在企业面前的一大课题。
本文通过对网络营销特点及网络营销战略理论的研究,结合沈阳蓝光公司企业自
身的特点和发展设想,分析沈阳蓝光海外市场网络营销所面临的宏观和微观环境因素,
建立了SWOT矩阵,提出沈阳蓝光开展海外市场网络营销所存在的机会和威胁、自身
的优势和劣势。通过以上对营销环境的分析,提出沈阳蓝光开拓海外市场的网络营销
战略目标,制定战略选择原则,接着对沈阳蓝光海外市场进行细分,选择目标市场并
制定针对目标市场的定位战略及市场营销组合战略。进一步制定切实可行的沈阳蓝光
海外市场网络营销计划,提出资源与能力优化方案,健全网络营销技术平台,并制定
切实可行的控制方案确保战略的有效实施。通过海外市场网络营销战略的制定,使沈
阳蓝光公司能够借助网络技术优势来发展壮大企业自身的实力,利用网络跨地域和时
空的特点,积极探索开拓海外市场的新渠道、新模式,培养核心竞争力,赢得网络经
济时代的先机,为拓展沈阳蓝光海外市场提供有益的帮助和指导。
关键词:网络营销;战略管理;海外市场