黑龙江移动通信公司媒体监测报告 媒体监测背景情况 目的：一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况； 二、通过监测数据分析和研判中国移动与竞争对手的广告发布特点，继而推测其广告宣传策略和不同时期的宣传重点，以便及时调整中国移动宣传手段，保持领先优势； 三、关注地方公司与省公司相互配合协调力与执行力，控制和规范内部的宣传管理； 四、分析和总结中国移动与竞争对手广告宣传的经验与不足。 时间：2003年1月1日－12月31日 范围：◆黑龙江移动、联通、网通 ◆一类城市：哈尔滨（重点地区） 二类城市：齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆（重点地区） 三类城市：鸡西、双鸭山、伊春、七台河、鹤岗、绥化、黑河、大兴安岭 ◆电视：省卫视、省影视、哈综合、哈影视、哈生活、大庆1套、 大庆有线1套、齐齐哈尔1套、牡丹江1套、佳木斯1套 广播：哈、齐、牡、佳、大广播电台 报纸：全省共35份报纸，涵盖省内主要报纸 ◆网络：东北网及黑龙江省内15个省级、市级信息港等网络媒体资源 ◆户外及营业厅：尚志大街、中山路、奋斗路、和平路等地段户外媒体及9个营业厅 数据来源：电视媒体——央视索福瑞 报纸、广播媒体——哈尔滨海润市场调查公司 注：广告投放费用数据以刊例价为准 目录 总量研究 媒体投放比重 媒体组合运用 中国移动与竞争对手宣传内容分析 各地市媒体发布特点与配合情况 总结及建议 共分六部分 2003移动通信行业媒体发布特征 一、2003年移动通信行业广告围绕“资费优惠”全面展开，并愈演愈烈 1月小灵通上市，中国联通在局部地区推出小神通。 2月中国移动“神州行”亲情号码升级到9个，资费0.20元/分钟。 3月中国联通C网内单向收费，同期移动个别地市亦推出单项收费。 7月中国移动的用户全面推行“来话畅听”。 7、8月中国联通推出如意133包含多种优惠套餐卡。 10月中国移动推出神州行大众卡。 10月动感地带全面降价。 二、随着年初小灵通上市和5月CDMA网络的完善，优质的网络服务成为上半年广告宣传的另一个焦点。 1、中国移动递进式宣传“信号好”；树立自身网络优势的形象。 2、中国联通本年度由于小灵通的介入，不再宣传“绿色环保”， 而是借助CDMA1X宣传新网络概念，支持其相关数据业务的发展； 3、中国网通网络宣传强占“绿色健康无辐射”概念。 三、5.17过后，中国移动和中国联通逐渐将宣传的重点转向数据业务，成为2003年下半年广告宣传的重点。 四、中国移动在本年度明确了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大品牌格局；中国联通CDMA网络逐渐完善后，开始将宣传的重点放在业务开展上，希望通过个性化的组合进一步满足不同用户多元化的通信需求。 各通信运营商三大媒体广告投放总费用比较 2003年通信业广告总费用为1.12亿元 以上数据来自央视索福瑞、哈尔滨海润市场调查公司 位居第二 各媒体比较 2003年各通信运营商媒体投放走势 单项收费 五一七电信日 1、中国移动整体走势平稳； 2、中国联通寻求阶段性领先，在五月、八月针对“单向收费”、“五一七”、“绿色飓风”作 了重点宣传。 3、中国网通为使小灵通用户量突破100万，在六、七月加大宣传力度 以上数据来自央视索福瑞、哈尔滨海润市场调查公司 中国联通广告投放五月比四月上涨2.7倍。 1、电视媒体——借5.17强力推广CDMA品牌形象新广告片，费用达228万元； 2、报纸媒体——力推单项收费，费用达138万元，面积1.7万平方厘米，并全部以1/4版以上大版面推出， 在共31次的投放中，21次利用彩色版面； 3、广播媒体——加大省交广台宣传，以一个月400次高密度投放。 5月份中国移动与中国联通媒体投放对比 中国联通4、5月媒体投放对比 以上数据来自央视索福瑞、哈尔滨海润市场调查公司 2003年各通信运营商媒体投放走势——中国联通五月异常 2003年各通信运营商媒体投放走势 绿色飓 风行动 以上数据来自央视索福瑞、哈尔滨海润市场调查公司 1、中国移动整体走势平稳； 2、中国联通寻求阶段性领先，在五月、八月针对“单向收费”、“五一七”、“绿色飓风”作 了重点宣传。 3、中国网通为使小灵通用户量突破100万，在六、七月加大宣传力度