文本描述
2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告
报 告 目 录
第一部分 广告竞争研究
第一章 喷墨打印机本月媒体投放总量研究
第二章 喷墨打印机硬广告投入分析
第三章 喷墨打印机软文传播分析
第二部分 市场活动竞争研究
各厂商市场活动特征总结
各厂商未来市场活动计划
各厂商针对某型号所举行的促销等活动(活动时间、主题、地点、内容等)
各厂商的新产品发布、产品巡展等活动(活动时间、主题、地点、内容等)
附表 :广告数据表(见WORD文档)
第一部分 广告竞争研究
第一章 喷墨打印机媒体投放总量分析
本月媒体投放总论
媒体投放趋势变化分析
各品牌月度硬广告投放趋势变化分析
各品牌月度软文传播投放趋势变化分析
本月主要厂商媒体投入变化趋势
第一章总量--本月媒体投放总论
7月份软硬广告投放量均较6月份有大幅度增加。7月份硬广告总费用为411.76万元,比上月307.28万元增加约35%。7月份软广告投放总字数为216992字,比上月的249347字减少13%。
硬广告方面,除三星减少广告投放,HP没有广告投放以外,联想、CANON、EPSON等均大幅度增加广告投放。本月仍是EPSON和CANON广告投放最多,分别为209万元和128万元,占所有广告投放总量的82%,其次是联想,广告投放为69万元, 占所有广告投放总量的16.8%。其它厂家没有广告投放。
软广告方面,7月除三星减少软文投放外,其它厂商均小幅度增加了软文投放。本月EPSON软广告投放最多,为59729字,占软广告投放总量的27.53%。其次为CANON、HP,比例分别为15.09%和13.39%,SAMSUNG和联想本月软广告投放很少。
第一章总量--媒体投放趋势变化分析
第一章总量--各品牌月度硬广告投放趋势变化分析
第一章总量--各品牌月度软文传播投放趋势变化分析
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