摘要
当前,我国经济从快速发展期转入稳步发展期,宏观经济下行压力加大。行业
经过十年快速发展,当前也面临着増长速度回落、工商库存増加、结构空间变窄、需
求拐点逼近等四大难题。在烟草消费量拐点到来的严峻形势下,烟草行业发展难
W继续依靠外延扩张。固守传统营销模式,依靠云南现有的传统烟草品牌和烟叶原材
料的品质优势去占领国内外市场,烟草行业的发展已面临诸多困难和挑战,尤其是云
南烟草行业作为云南省经济发展的支柱性产业的大环境、大战略背景下,并且昆明市
烟草公司占据省会中也城市的有利区位优势地位,研究昆明市场卷烟晶牌培育策略和
探索与之行之有效的营销模式,显得尤为重要。
本论文W卷烟精准营销的具体內涵为基础,针对昆明卷烟消费市场特征,围绕
精度市场细分、精准信息收集、精湛需求预测、精也组织货源、精确投放市尝精
铸服务品牌、精致保障措施研究二类卷烟品牌培育策略。
通过本文的论述,从地市级烟草商业企业层面出发,更加突出市场主体地位,精
准营销工作不限定于特定品牌、特定规格,而是全流程,全覆盖,更加尊重市场真实
需求,在此基础上,适度引导,培育二类卷烟品牌。W昆明市烟草公司二类卷烟品牌
培育为实证,运用精准营销模式,烟草商业企业可W集中优势资源,更加高效率的开
展卷烟品牌营销,能够有效的解决二类卷烟市场份额严重偏低、缺乏主导品牌引领、
价位分布不合理等问题。
【关键词】卷烟精准营销品牌培育