区域产业品牌形成机理及其培育策略研究
摘要:形成区域产业品牌是世界发达国家塑造竞争力的共同经验,也
是纵深推进中国经济融入全球化的迫切需要。同时,培育区域产业品
牌是转变中国经济增长方式的重要途径,也是推动地方区域经济转型
发展的必然要求。然而,现阶段我国区域品牌形成的地区差异还比较
明显,一些地区形成的区域产业品牌发挥的整体效应偏低,区域产业
品牌培育的观念和前锐意识还比较缺乏,除此之外还有区域产业品牌
形成过程中的重复建设、过度模仿等痕迹较为严重,这些都不利于区
域产业品牌整体效应的发挥。
基于此,本研究综合运用市场营销学、产业经济学、系统工程学、
区域经济学和发展经济学等学科理论和计量分析方法,对区域产业品
牌形成的相关理论进行剖析,并就区域产业品牌形成机理展开理论探
讨,对国内外形成的典型区域产业品牌进行经验总结以供借鉴,以此
为基础,深入研究品牌形成的地区差异及区域产业品牌培育的客观现
状、存在的问题,并运用结构方程的方法,对影响区域产业品牌形成
的因素做具体的分析,同时,结合湖南工程机械产业的现实情况,就
湖南工程机械产业品牌形成展开案例研究。基于理论与实证分析,从
多角度、多层次提出促进区域产业品牌形成的策略。这不仅在理论上
丰富了市场营销的相关理论,拓展了品牌与产业组织理论的研究视
野,而且对培育国内区域产业品牌,促进地区经济转型发展,推动区
域经济可持续发展和跨越式发展具有重大的现实意义。
本研究共设九章,遵循提出问题、分析问题与解决问题的一般逻
辑,论文的内容和结论主要体现在以下几个方面:
首先,本研究在界定区域产业品牌内涵与外延的基础上,对国内
外有关区域产业品牌培育与形成的相关文献和理论基础进行全面回
顾与总结,与此同时,阐述了区域产业品牌形成的机理,研究认为区
域特色、产业基础、品牌内涵是形成区域产业品牌的三个要素,资源
禀赋、产业支撑力度、产业市场竞争优势、品牌经营管理的水平、政
府产业政策的扶持、经济和社会环境支撑是推动区域产业品牌形成的
关键性动力,而培育区域产业品牌可以依托产业集群、依托地理标志
产品、依托规模型产业或优势产业。紧接着分析了区域产业品牌培育
的几种主要模式和国内外典型区域产业品牌形成的实践经验,为后续
II
博士学位论文
摘要
品牌形成的地区差异测度、影响区域产业品牌形成的因素及案例研究
提供理论支撑和现实依据。
其次,本研究在回顾区域产业品牌相关国内外文献的基础上,
从品牌形成的投入与产出角度构建了地区间品牌培育水平测度指标
体系,该体系下分为品牌投入、品牌输出、品牌形成和品牌扩散等4
个层面,共由12个具体测度指标构成。并运用时序全局主成分分析
法测算了 2010年和2012年我国31个省(市、自治区)品牌形成的
地区差异,与此同时,进行了排序和差异化比较,就不同年份品牌
形成的地区差异和演变原因展幵了详细的探讨,研究认为品牌是形
成一个区域竞争力的重要因素,品牌形成的地区差异呈现扩大化的
趋势,而导致这种差异扩大化的原因与地区对品牌的投入及品牌培
育的观念和环境有关。另外,还从区域产业品牌形成的几个重要途
径方面分析了区域产业品牌培育的现状,并从观念、规划、产业基
础等方面分析了形成区域产业品牌存在的问题及其成因。
再次,本文借助结构方程模型,基于区域产业品牌形成机理,
从资源禀赋、产业基础支撑、产业市场竞争优势、品牌经营管理水
平与政府政策支持力度等多个层面构建了影响区域产业品牌形成的
变量,并通过走访调查和发放问卷调查的方式,对收集的问卷进行
数据整理和分析,运用AM0S软件展开结构方程分析。研究发现,资
源禀赋和产业基础是区域产业品牌成长和形成的天然土壤,同时,
强势区域产业品牌的形成,还需要借助政府政策的大力支持,尤其
是在区域产业品牌培育的政策扶持和鼓励方面,同时在区域产业品
牌经营管理方面着手,推动区域产业品牌成长和壮大,进一步提高
区域产业的知名度和汇聚功能,以促进区域产业品牌形成。
然后,本研究从湖南工程机械产业品牌异军突起的“现象”出
发,就湖南工程机械产业的发展历程、品牌效应以及影响因素展开
了定性和定量的分析。研究表明,湖南工程机械产业之所以能够取
得这么大的成就,一方面是因为湖南省委省政府高度重视工程机械
产业发展,并予以了大量的政策支持,为产业市场竞争优势形成提
供了大力支撑;另一方面湖南省内的工程机械企业注重品牌经营管
理和技术创新为壮大工程机械产业附加值和整体影响力奠定了良好
的产业基础。与此同时,注重营销推广和宣传也为湖南工程机械产
业品牌形成酿造了良好的外部环境。
最后,提出了促进区域产业品牌形成的策略。如明确相关组织
对区域产业品牌培育的责任、加强政府的引导和政策扶持力度、夯
实区域产业品牌形成的产业基础、培育区域产业品牌的市场竞争优
势、提高区域产业品牌的经营管理水平等。
关键词:区域产业品牌;形成机理;影响因素;培育策略
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