文本描述
摘要
随着金融改革的不断深化,银行现金管理业务的重要性突显。不断加快的利率市场
化、金融脱媒进程,促使各大银行的传统存贷差的利润来源日益收紧,扩大中间业务收
入来源成为大势所趋。现金管理业务作为银行中间业务收入的来源之一,作为银行与企
业紧密联系的纽带,它的业务特点决定了它将成为未来各家银行间竞争的焦点,现金管
理业务的作用显得越来越重要。面对日趋激烈的竞争环境,宁夏农行需要适宜的现金管
理业务营销方面的对策,以提高宁夏农行区别于他行的核心竞争力,这项研究具有重要
的实践意义。
基于以上背景,本人深入宁夏农行辖属支行和现金管理企业客户,釆用调研考察和
调查问卷的方法,收集到第一手资料,通过归纳整理,对资料进行定量分析与定性分析,
以营销理论、现金管理等理论为基础,结合宁夏农行现状,对现金管理业务营销存在的
问题及成因进行分析,进行策略蹄选,选出适合宁夏农行现金管理业务的营销策略,并
提出具体的营销策略的实施目标和保障措施,经过分析得出本文的结论:宁夏农行高管
要提高对现金管理业务营销重要性的认识,需要重塑现金管理业务营销观念,现金管理
业务营销要有独特性,走一条具有宁夏农行特色的现金管理业务营销之路,促使宁夏农
行现金管理业务实现飞跃式发展。
本文提出的宁夏农行现金管理业务的营销观点,既对宁夏农行现金管理业务营销有
指导意义,可以推进现金管理业务的发展,改善中间业务收入结构,提高现金管理业务
的核心竞争力,同时也为相关对公业务的营销提供了一定的借鉴作用。
【关键词】商业银行现金管理业务营销
【研究类型】应用研究
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