文本描述
摘要
我国自古都是一个白酒生产大国,白酒在我国五千年历史中占有不可或缺的
一席之地,它伴随着历史的发展而不断发展。白酒行业一度成为增长最快的行业
之一,处于快速发展的“黄金期”。2012年,国家出台了“三公消费”和‘‘限酒
令”,在新的国家政策等因素的影响下,我国白酒市场开始进入了新的低迷期,
这对我国的白酒产业产生了巨大影响,市场销量大幅下滑。在新的时代发展背景
下,摆在酒企面前的只有不断转型、创新,建立健全新的营销体系和营销策略,
以质量贏得市场和消费者的信赖。当前市场已经发生了变化,适者生存、变危为
安才是硬道理,白酒企业究竟如何发展,就要看其在新背景下如何制定合适的营
销策略去适应市场并根据市场方向做出快速而准确的转变。
为了给安徽管仲酒业公司以及众多类似的中小型白酒企业提供新市场环境
下的营销策略建议,提升产品营销效率和效果,本文运用营销理论,釆用专题研
究的方法,研究安徽管仲酒业公司产品营销策略。首先分析公司在营销方面存在
的问题,进而在环境分析的基础上探讨其产品营销的新思路,提出针对性的营销
策略建议和实施保障措施,以期开拓该公司在白酒市场营销方面更广阔的道路,
促进该公司全面发展。本文最后得出结论,即白酒企业的发展由政策支持、公司
持续投入、产品创新、消费体验改进等因素共同决定,只有实施科学的营销策略
才能促进企业的发展壮大。安徽管仲酒业是我国众多中小型白酒企业的一个缩
影,期望本文能给其他类似企业提供参考和借鉴。
本文共由六个部分组成。第一章绪论。主要包括研究背景、研究目的和研究
意义、研究内容和研究方法以及可能的创新点。第二章为相关理论概述。主要介
绍本文所涉及的营销理论和分析工具。第三章介绍安徽管仲酒业公司的营销状
况,并分析营销方面存在的问题及原因。第四章进行安徽管仲酒业公司产品营销
环境分析。主要分析宏观环境、行业市尝消费者行为等。第五章提出安徽管仲
酒业公司产品营销策略建议和实施保障。第六章是研究结论与展望。
关键词:管仲酒业;白酒市场;市场营销;营销策略
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