摘要
体育彩票在国外被称为“微笑纳税”,是世界各国体育资金市场化筹集的重要工具,
也是一种人民群众喜闻乐见的体育文化产品。竞彩游戏产品是国家体育总局体育彩票管理
中心本着“大力发展体育竞猜彩票,打造体育彩票核心竞争力”的原则,经财政部批准,
对现有的中国足球彩票、篮球彩票单场竞猜游戏规则进行了调整,推出的竞猜型体育彩票
新玩法。竞彩游戏产品的问世,使得大量爱好体育的大学生也参与到了彩票购买者的行列,
在体育彩票消费者中占有一定的比例。竞彩产品与大学生热衷的足球、篮球比赛相关,又
具有较强的娱乐性、以小博大的刺激性以及相对较低的购买成本,因而受到了大学生群体
的青睐。
本文以南京市5所高校在校大学生作为调查对象,通过文献资料法,问卷调查法,访
谈法,数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对大学生的竞彩消费现状进行了分析与研究,
得出以下结论:
1、在有效的792份问卷中,有282人购买过竞彩游戏产品,占总人数的35.6%。男性
在性别比例上占有绝对的优势(89.4%);不同生源地的大学生在竞彩消费上没有显著差异。
竞彩消费与个人经济状况有一定的关系,但个人经济状况并不是决定因素。
2、参与过竞彩消费的大学生对体育锻炼的态度更积极,但在体育锻炼的时间和次数
上与大学生平均水平相比并无显著差异。形成这一现象的原因既有学生个人因素的影响,
也存在外部条件的限制。
3、大部分学生偏向于认为竞彩消费是一种休闲娱乐方式,对在校大学生购买竞彩的
行为持反对意见的人数较少。竞彩消费的动机主要是为了使看球过程更刺激。大学生竞彩
消费行为比较合理,消费心理円趋理性,每次消费金额在50元以下的人数最多,长期坚
持购买的人数较少。大部分学生通过竞彩实体店进行投注,投注过程以自己分析研究为主。
大学生消费者最希望竞彩游戏在未来的发展中能够迸一步丰富玩法。对从未购买过竞彩产
品的大学生进行调查后得知,对竞彩游戏不感兴趣和不了解竞彩游戏的具体玩法是大学生
不参与竞彩消费的主要原因。
本文在全面分析南京市大学生竞彩游戏产品消费现状的基础上,有针对性地提出了相
关建议。
关键词.南京市,大学生,竞彩游戏产品,消费现状