目录
前言 1
一、 公司概况 4
（一）、营业范围 4
（二）、注册日期 4
（三）、注册资金 4
（四）、公司地址 4
（五）、热线电话 4
二、公司使命、愿景和目标 5
三、公司外部环境分析（pest） 6
（一）、政治法律环境 6
（二）、经济环境 7
（三）、社会文化环境 7
（四）、技术环境 7
四、公司内部环境分析（SWOT） 9
（一）、S优势 9
（二）、W劣势 9
（三）、O机会 10
（四）、T威胁 10
五、 市场调研策划 12
（一）、调研目的 12
（二）、调查内容 12
（三）、调查范围 12
（四）、调查方式 12
（五）、调查样本量 12
（六）、调查对象 12
（七）、设计调查问卷 12
六、公司竞争战略策划（STP） 15
（一）、市场细分 15
（二）、目标市场 15
（三）、市场定位 15
七、公司竞争战略策划 16
（一）、成本领先战略 16
（二）、差异化战略 16
八、公司品牌形象策划 17
（一）、策划目的 17
（二）、品牌定位 17
（三）、品牌个性 17
（四）、品牌形象 17
（五）、品牌传播 18
（六）、广告传播 18
（七）、销售促进传播 18
（八）、人际传播 18
九、公司形象策划 20
（一）、理念识别（MIS） 20
（二）、行为识别（BIS） 20
（三）、视觉识别（VIS） 21
十、公司促销策划 23
（一）、活动背景 23
（二）、活动目的 23
（三）、活动主题 23
（四）、活动时间 23
（五）、活动内容 23
（六）、宣传方案 24
（七）、费用预算 25
（八）、安全措施 25
（九）、活动总结 25
十一、公司广告策划 27
（一）、广告目标 27
（二）、广告对象 27
（三）、广告定位 27
（四）、广告诉求点 27
（五）、广告时间 28
（六）、广告地区 28
（七）、广告创意 28
（八）、广告预算 29
（九）、广告效果评估 29
十二、公司公共关系策划 30
（一）、案例一：开业庆典 30
（二）、案例二：危机处理 33
十三、总结 36
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