终端陈列检查标准 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 目的： 强化品牌在消费者心中的形象 吸引消费者，刺激其冲动购买 增加客户对企业的信心 增加销售机会，帮助达成销售目标 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 概念： 1、以诱导消费者的购买的方式来展示产品； 2、将产品陈列在显眼的位置，提醒及加强消费者购买欲望； 银川东君乳业有限公司 标准化陈列的原则： 消费者的可见性； 陈列效果的冲击力； 陈列的稳定持久性； 陈列执行的一致性 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 标准化陈列的基本要求： 保持陈列面； 按产品的优先顺序陈列； 保证产品品种、规格、数量的齐全； 将主导产品陈列于黄金位置，以带动销售。 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 标准化陈列的主要工作 产品数量及品种 陈列位置 价格标签 陈列面 产品展示 POP及生动化用品 产品规格陈列顺序 特殊陈列 其他陈列要求 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 产品数量及品种 最好的陈列效果就是充分展示产品 确保产品数量充足，品种规格齐全 备货（安全库存标准） 两个重点： 消费者如果找不到自己要买的规格，就会转向一个更小的包装甚至其他产品； 货架上的产品数量不充足也可能造成消费者转换品牌，从而导致销量的下降； 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 产品陈列整齐层次分明，但没有明确价签，无活动内容说明。 无明确价签 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 银川东君乳业有限公司 该堆头产品品项明确，层次分明，能充分展示产品形象； 价签明确，生动化较好； 位置处于收银台前，利于售卖。 地台陈列标准 处于卖场显著位置 1、产品陈列清晰、整洁。 2、大量囤积，视觉效果明显。 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 4季度陈列执行标准 A、大陈列：明太郎产品陈列6个面，其中1*20利乐砖核桃奶、八珍早餐奶不低于4个面、其余陈列1*20普通装酸奶利乐砖（草莓、原味、红枣）；每个陈列面不低于6层；同时为确保陈列的执行到位、进行实时补货，终端利乐砖的库存不低于6件； B、小陈列：明太郎产品陈列3个面，其中1*20利乐砖核桃奶、八珍早餐奶不低2个面、其余陈列1*20普通装酸奶利乐砖（草莓、原味、红枣）；每个陈列面不低于6层；同时为确保陈列的执行到位、进行实时补货，终端利乐砖的库存不低于6件； 终端最低库存为：终端所售产品不低于6件。 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 4季度陈列执行标准 大陈列 银川东君乳业有限公司 小陈列 陈列标准化 避免的陈列点 非人流主要流向区域 非方便食品重要陈列区域 避免与低档次产品并列陈列 仓库出入口 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 陈列标准化 陈列标准化 陈列标准化 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 银川东君乳业有限公司 超市陈列应确保产品在 黄金位置：在陈列架上，人的眼光最容易看到，手最容易拿到的位置，距地面垂直高度为80—160CM； 冷柜中的陈列位置一般略低于货架中的黄金位置，高度范围在50---155CM之间，确保产品顶部的可视性； 传统柜台陈列应确保产品在：柜台后面与视线等高的货架上； 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 黄金位置，高度范围在50---155CM之间 人的眼光最容易看到，手最容易拿到的位置 银川东君乳业有限公司 价格标签 确保产品有标价，价格标签必须清晰易辩 价格标签确保清晰并与产品位置准确相对，避免消费者在理解价格时有任何困难和误解 对促销产品请加注明显标识 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 陈列面 争取最大陈列面 各级产品的陈列面比 （1）、同时陈列品种在3种或以上的时候，一级、二级、三级的陈列面比例应为保证5：3：2； （2）、根据具体情况可以将一级产品的陈列面积加大到50%以上； （3）、八珍奶、核桃奶是我公司目前的核心产品，在所有售点中尽可能保证至少4个产品以上的陈列。 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 产品展示 产品正面面向消费者 保持产品新鲜，先进先出 不允许陈列破损产品和过期产品 保持货价清洁及最佳陈列位置 产品正面面向消费者 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 POP及生动化用品 POP材料和生动化的好处：引人注目、提供产品信息及促销信息、吸引消费者对产品陈列的注意、固定产品陈列位置、改善销量 POP材料和生动化用品应注意维护和回收利用 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 产品陈列顺序 同规格产品尽可能水平陈列 不同规格需水平陈列按照左小右大的顺序陈列 不同规格需前后陈列的情况按前小后大的顺序陈列 前小后大的顺序陈列 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 特殊陈列 特殊陈列分为堆头、端架等； 堆头应该稳固，方便拿取，避免倾斜，摇晃； 堆头顶部的零售产品，应保证错落性而非整齐性，呈现出被人拿过的痕迹； 堆头各侧面都应该保证做到正面面对消费者，主要人流方向以堆头中间部分为分界线，非主要人流方向至少保证两层产品正面向外； 凡进行特殊陈列（堆头、端架），一定要保证原正常空间 堆头的位置选择： 人流量大的区域； 与乳品或礼盒货架相临的区域 银川东君乳业有限公司 陈列标准化 其它陈列要求 产品要集中陈列，不能将其他品牌的产品放在我们产品中间。 产品陈列区应紧邻当地第一品牌。如果产品按品种分区域陈列、各区域中的产品都要紧邻本区域内的当地第一品牌。 在满足陈列标准的前提下，请选择热销的规格，将当令热销产品陈列在显著位置。 银川东君乳业有限公司 陈列标准化