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摘要： 1
关键词： 1
Abstract 1
Keywords 1
一、引言 1
二、甘肃省内白酒市场现状分析 2
（一）甘肃省白酒市场特点 2
（二）甘肃省内各个区域市场分析 2
三、金徽酒业概述及目标市场宏观分析 3
（一）金徽酒业概述 3
（二）金徽酒业目前发展现状 4
（三）金徽酒业省内目标市场定位调查分析 5
（四）金徽酒业SWOT分析 12
四、金徽酒业存在问题分析以及解决措施探讨 14
（一）金徽酒业存在的主要问题分析 14
（二）金徽酒业解决措施探讨 15
参考文献 18
致谢 19

金徽酒业产品目标市场调查分析
王豪彬
(甘肃农业大学人文学院，甘肃，兰州，730070)
摘要：金徽酒业是中华老字号企业,作为甘肃最早的白酒酿造企业，金徽酒业生产规模日益扩大，品牌优势日趋明显，优胜劣汰已成定局，按照“建成西北最大的白酒酿造基地，打造全国知名白酒品牌”的发展远景，金徽的战略规划及细分市场产品定位都需作出相应调整，而这些调整的依据来自于现有目标市场的调查。

关键词：金徽酒业;目标市场;调查分析
JinHui JiuYe target market research
WANG Hao-Bin
(Gansu Agricultural University, College of Humanities, Gansu, Lanzhou, 730070)
Abstract: The JinHui JiuYe is the old Chinese enterprises, as the oldest liquor production enterprises in Gansu, the JinHui JiuYe production scale widening, the brand has become increasingly evident, the survival of the fittest is a foregone conclusion, in accordance with the completion of the Northwest's largest liquor production base, to create a well-known liquor brand vision of development, the JinHui of the strategic planning and market segments, product positioning are required to make corresponding adjustments to the basis of these adjustments from the survey of the existing target market.
Keywords: JinHui JiuYe; target market; investigation and analysis
一、引言
对于甘肃白酒而言，20世纪90年代正是一个良好的战略机遇期。通过近年来的洗牌和整合，白酒的消费市场理性了，消费者在消费白酒的过程中，更加重视品牌和质量，只要建立起强势品牌、把产品质量抓上去，就会赢得市场。不断地创新和技术改造，在文化内涵上深度开发，树立了品牌形象，在品质上不断更新工艺，打造出独具特色的产品，在营销上加强宣传力度，完善销售网络，成为陇酒品牌中健康成长、稳步发展、迈向高端的剑客。

品质决定消费。陇酒品牌的影响力已开始向外辐射，越来越多地得到了省内外乃至亚洲国家消费者的认可和选购，强势主导了本地白酒市场。陇酒在市场历练中逐渐成熟，随着陇酒品牌的不断升级，陇酒也会打造出像洋河、郎酒等布局全国的高端品牌，陇酒产业的振兴指日可待。

近年来，金徽酒业坚持以市场需求为导向，通过产品质量提升，营销网络建设，实现了金徽酒业的跨越式发展。年生产白酒万余吨，市场占有率连续七年居全省之首，销售网络辐射全省90% 的市县，