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摘要
目前，中国已经迎来信息堆积的时代，海量的信息三百六十度的围绕着我们的生
活，在家有电视，网络，收音机等等向我们传播各种各样的信息，出门上班有户外广
告牌，液晶屏幕告诉我们五花八门的信息，特别的还有很多打扰我们生活的垃圾信息
等等。但真正的并且有效的信息并不多。目前学界早和商界早已经注意到这一点，学
界开始研究广告信息的分众传播，商界开始利用学者的分众理论来制定自己的营销策
略，这些都是为了提高信息的有效性，提高广告的效能
随着中国的经济日益的增长，受众的收入迅速提高，因此受众开始有了更多的能
力去追求自己想要的东西，从而受众开始了细分，他们按年龄，籍贯，爱好，性别等
等不同的维度来划分群体，每一个群体都有自己的需求，信息如何根据这么细分传递
给这些细分的群体呢？显然以往的大众传播是做不到的
本文拟从大众传播发展到分众传播的过程，了解目前我国旅游行业广告传播的现
状，由此制定针对乐游新传媒的营销策略，使得乐游传媒发布的信息可以有效的传递
给受众
关键字：分众传播旅游业乐游移动新媒体