节庆旅游是以独具特色的公众庆典活动为旅游主题,以节庆的形式包装和策

划旅游目的地,能给旅游目的地带来经济、社会、文化等多方面的综合效益的一

种旅游形式。近十几年来,由于能产生大规模的集中效应,节庆旅游变得备受关

注进而得以迅速发展。为了充分发挥旅游业带动国民经济增长的效用,因此对节

庆旅游市场进行深层的分析和研究是十分必要的。现今,节庆旅游市场营销作为

发展节庆旅游、获取经济效益的关键环节,我国的节庆旅游已步入营销主导的时

代。

“安仁县春分药王节”始于宋朝、是安仁特有的民俗文化节日。“安仁县春分

药王节”将以“神农药文化”为主旨,搭乘节日庆典平台,通过对安仁县人文自然

环境的深度挖掘,打造安仁县“南国药都品牌,进而促进安仁县经济的整体发展。

本文的选题意义是安仁县作为湖南省贫困县,本文将“安仁县春分药王节”节庆旅

游营销策略研究作为论文选题,希望能学以致用,有助于“安仁县春分药王节”

的发展,为安仁县的经济发展添砖加瓦。本文主要采用了文献研究法、实地调查

法以及对比法等三种方法作为研究方法。本文的研究内容是“安仁县春分药王节”

的节庆旅游营销策略,通过五个章节进行论述。第一章为绪论,对研究节庆旅游

营销策略的背景和意义作了简单说明,对国内外的研究现状进行归纳与分析,提

出本文的研究方法。第二章节庆营销策略理论的基础,包括节庆旅游和节庆旅游

营销的概念与特征,节庆旅游营销策略理论中的市场细分、目标市场选择和定位

理论。第三章是在理论的基础上,介绍了“安仁县春分药王节”的概况,对现行的

营销策略等方面进行相关的市场调查和分析,找出其发展的优势和所存在的问

题,并加以研究。第四章结合“安仁县春分药王节”的实际,对“安仁县春分药王

节”的旅游市场进行市场细分和评价,从地理、人口、行为、受教育程度四个方

面确立不同的目标市场,并提出了“安仁县春分药王节”的市场定位;第五章是

“安仁县春分药王节”的营销策略的思路分析,是依照经典的4P营销策略从产品

策略、定价策略、渠道策略和促销策略四个方面提出了自己的建议。此外还根据

节庆发展的趋势,对“安仁县春分药王节”的市场化运作策略进行了分析研究。最

后提出了实施保障方法。

关键词:节庆旅游;节庆市场营销;安仁县春分药王节