影视产业竞争的核心是盈利模式的竞争。盈利模式问题是媒介产业发展中的一个战
略性问题,二次销售模式作为媒介产业的核心模式在媒介融合的进程中逐渐显露出其单
一化、线性化和低增值化的缺陷,由于媒介融合的影响,媒介产业价值链出现网络化、柔
性化和同构化的发展趋势,媒介产业在此趋势中应通过价值链延伸、价值链转换和加强
价值链治理实现盈利模式的创新。良好而独特的盈利模式对于中国影视产业的快速发展
具有重大的意义。借鉴商业模式和价值链理论研究的最新成果，重新审视我国影视产业
的主要盈利模式，找出传统盈利模式的弊端，并在此基础上进行影视产业利润环节的价
值链重构。
本文具体研究内容包括三个方面：一是对现状的分析，通过梳理我国影视产业的主
要组成部分电影和电视产业的发展状况和盈利模式，对我国影视产业的发展现状做出一
个总体认知；二是对存在问题的思考，结合数字化背景下影视产业发展的形势和背景，
对我国现行影视产业价值链存在问题进行分析，为重构影视产业价值链奠定实践基础；
三是理论的建构，根据相关理论研究和影视产业发展实践经验，提出我国影视产业盈利
模式建构的理论支撑，以指导数字化时代背景下我国影视产业盈利模式创新，促进我国
影视产业的健康快速发展。
关键词 价值链 影视产业 盈利模式 数字化
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