大数据时代下的互联网 精准营销 THE AGE OF BIG DATA OF INTERNET PRECISION MARKETING 01 Add your texts here 01 大数据时代 03 电信核心优势 CONTENTS 目录 每一秒：全球发送290万封电子邮件； 每一分钟：微博推特上新发的数据量超过10万；社交网络Facebook的浏览量超过600万； 每一天：全球上传2.88万小时视频至Youtube； 每个月：网民在Facebook上花费7千亿分钟； 上一年：人们制造并使用的数据达1.8ZB。 社会信息化发展步入大数据时代 数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来，大数据正成为最值得关注的领域之一 .“大数据”在互联网行业通常表现为互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。 大数据给社会带来巨大价值 大数据为我们更深入准确地认识和把握事物发展的内在规律提供了信息基础，蕴涵着非常大的潜在价值。这一点不仅是许多业内研究机构的共识，更已经在商业应用中得到了体现。 据美国麦肯锡公司预测，大数据为美国医疗服务业每年带来3000亿美元的潜在增加值，为欧洲的公共管理每年带来2500亿欧元的潜在价值，为位置服务产业带来6000亿美元的潜在年收入。 零售商充分利用大数据可实现运营利润增长60%，制造业充分利用大数据可降低设备装配成本50%。 经合组织（OECD）的一项最新研究成果还对互联网数据的市场价值进行了估计，佐证了大数据的巨大潜在价值。 市场价值 2013年$181亿 2017年$470亿 大数据正在“吞噬”和重构很多行业，广泛运用数据分析手段管理和优化运营的公司其实质都是一个数据公司。麦当劳、肯德基以及苹果公司等旗舰专卖店的位置都是建立在数据分析基础之上的精准选址。在零售业中，数据分析的技术与手段更是得到广泛的应用，传统企业如沃尔玛通过数据挖掘重塑并优化供应链。而电商大鳄如卓越亚马逊、淘宝等则通过对海量数据的掌握和分析，为用户提供更加专业化和个性化的服务。 自身服务提升：亚马逊每天生成630万份订单，大数据帮助亚马逊提高对客户的洞察力，随时跟踪用户需求变化。 对外提供业务：淘宝每天活跃数据量50TB，提供各种行业分析报告（如顾客的特征、什么最好卖、行业的竞争对手、广告投放的效果、我的顾客的行为等） 大数据成为现代企业核心竞争力 识别客户 区分客户 快速适配 01 Add your texts here 01 大数据时代 03 电信核心优势 CONTENTS 目录 大数据时代 电信精准带来新机遇 何为精准？精准就是让广告只给有需求的人看。 电信运营商详细记录了人在现代化社会的信息指纹(ID) Who/Whom：上网终端的背后是IT系统内人的信息 When：上网记录的背后是人的行为 Where：基于固网定位的背后是人的位置 What：流量分析和内容检测的背后是人的需求 因此，电信精准让广告投放更准确，直指目标受众群体. 电信精准广告投放 用户所有在互联网媒介上的行为。 中国电信（包括所有运营商） 运营商数据库快速针对用户行为分析抓取. 通过电信数据库，快速筛选出品牌客户目标群体。 电信数据库， 调出相关广告 进行无缝对接。 目标群体与广告匹配，展现效果。 数据 采集 数据 反馈 数据 分析 数据 锁定 定向投放 电信精准广告投放示意 王先生对mini cooper广告产生兴趣； 王先生点击mini cooper广告 发送mini cooper广告到王先生电脑屏幕上 从后台广告仓库调取汽车广告 （ mini cooper广告） 王先生近期在了解关于汽车方面的信息。 运营商获知王先生的兴趣 （通过URL、地域、网站、年龄内容来进行分析）