广告策划的出发点：在激烈竞争的年代跳出房地产思考房地产及其广告是突破平庸、赢取胜利的解决之道
广告策划的时代背景：这个时代的游戏规则：不创新，则死亡创新不仅指功能、环境等硬件的创新更特指——广告定位及观念的创新！
广告策划的总体指导原则：说教、填鸭式的广告越来越低效站在消费者角度创作广告成为时代主流新经济时代（以互动为特征）
广告策划的总体指导原则：推销产品的年代已经过去现在是推销梦想的时代房地产行业也不例外