随着 电 信 、电脑网络的迅猛发展，日益更新的技术创新带给企业不仅仅是
技术优势、产品创新、核心竞争力，它也带来企业所不愿面对的窘迫— 假冒、
仿制，会给这些企业带来无尽的麻烦。“数码防伪”可以给企业生产的每件商品
一个唯一的、不可重复使用的数码“身份证”。应用“数码防伪”技术，消费者
通过打电话、上网查询就知道产品的真假。每件商品的防伪编码、品名、生产
厂家、联系方式等，甚至还有使用说明、产品特性等，这一切只需消费者打个
电话或上网查询就可以了解到
本论 文 就 是对“数码防伪”的技术、市场、财务等方面进行了细致的研究，
为“数码防伪”技术的产业化发展进行了规划。论文的主要创新表现— 下方
面:
1、 规 划 出“数码防伪”技术发展的三个阶段，并根据各个阶段的特点制定
了相应的技术发展方向
2、 详 细 的描述了“数码防伪”的市场形成、行业发展等，并根据这些结合
“数码防伪”的发展规划制定了可行的营销计划
3、 文 章 进行了细致的财务分析，应用财务管理中的基本模型预测出该项目
的净现值等财务数据
本文 详 细 地介绍了该项目建设的各个方面，并运用经济技术分析的方法评
价该项目的经济可行性，为该项目的进一步的实施奠定了基础
【关键词】营销管理可行性研究“数码防伪”技术
【论文类型】案例研究
Abstract
W the d evelopmento fc omputera ndn etworkt echnologyt hee verd eveloped
technologyn oton lyb ringse nterprisesth ete chnologya dvantages,ne wp roductsa nd
corec ompetition,bu tal sob y-productpr oductsth atw ed on otlik eto f ace,w hichd oa
lot of troubles to enterprises.
Dig ita la n ti-counterfeitte chnologyc ang ivee veryp roductth aten terprisesm ake
ao nlyd igitalID .W ithth eID ,co nsumerca np honeo rem ailto th ec ompanyto c heck
the product is true or fake. The things the consumers to do are to phone to the
companyto f indth eID ,na me,pr oducer,ad dressan de venth eu ser'sm anual.
Th isp ap erre searcheso nth ete chnologym arket,an df inancialst atus,al som ake
the plan for the digital anti-counterfeit technology. The main contributes the paper
makes are:
1.T h e re a re3 s tagesfo rd igitalan ti-counterfeitte chnologyto d evelop,an de ach
stage has its feature which we should plan according to.
2. D e tai ledd escribingt hem arkets tatus,in dustry development,a ccordingt o
which the paper make a feasible marketing plan.
3.D e lica tem akinga f inancialpl an.U sings omem ode,th ep aperc alculatesth e
net value of the project.
Th ep ap eral sou sesec onomica ndfi nancialw aysto e valuationth es ystem.E ach
sides of the project are considered to establish the bases of the project.
[Key Word]M arketingM anagementFe asibleR esearchD igitalan ti-counterfeit
tec hn ol ogy
[Ty peo fT hesis] C aseS tudy
绪论
1.，论文背景
即技
随着电信、电脑网络的迅猛发展，“数码防伪”逐渐成为防伪技术主流，
给每件商品一个唯一的、不可重复使用的数码
术，通过打电话、上网查询就知道产品德真假
“身份证”，应用“数码防伪”
。具体说就是给每件商品一个唯
一的防伪编码，除包含品名、生产厂家、联系方式等传统信息外，甚至还有使
用说明、产品特性等，这一切只需你打个电话或上网查询.
通过 “数 码防伪”技术可以向制造业企业提供数码防伪服务。客户企业以
加入防伪网络的方式成为服务对象。服务的具体方式是为入网企业的每一件产
品提供一个编码，该编码可能包含生产厂家、生产线、班组、时间、指定销售
区域等基本管理信息。这些信息经双重加密后形成彼此不重复的、无关随机编
码。消费者通过免费电话、互联网等查询手段可以简单判断此编码的真伪。查
询结果储存在数据库内，有效的查询次数可根据客户要求调整，从而形成防伪
闭环控制系统，
数码 防 伪 技术是近年来随着科技进步、市场需求变化和防伪技术手段的不
断更新而研制开发的一种计算机网络防伪系统，随着研究工作的不断深入，逐
渐形成为系统工程学的一个新的分支— 防伪系统工程学。防伪系统工程学是
研究如何以最有效、最经济的防伪系统保护标的物不被伪造的一门边缘科学
数码防伪技术的核心算法及硬件系统是利用现代数学和密码学理论、计算机工
程学、多媒体技术、网络通信技术等多门学科研制组建的一套计算机数据库网
络信息查询系统。目前，以防伪系统工程学理论组建的各种数码防伪系统正在
不断开通并投入市场使用，其应用领域也在不断扩大，对有效遏制假冒伪造现
象的猖撅之势起到了积极作用，正在被广大的企业用户认识和接受
现阶 段 己 提供的技术和服务包括:防伪服务:查询(800/ In temet/ W ap),
企业系统:新技术有电子标签、与传统方法的组合;管理功能有质量跟踪、防
窜货;通过广告帮助、抽奖等增值服务完成产品的导入
开发 和 物 流监控信息系统是该项目的过渡阶段.由防伪技术和应用服务为
切入点，在帮助企业树立和保护品牌意识的过程中，根据其不同需求向其提供
先进有效的管理技术和商务应用平台，伴随着企业管理和经营理念的提升，不
断深化与企业间的服务合作，最终与之形成有效的战略伙伴关系[6)
系统 将 在 两方面取得革命性的突破:一是服务功能方面，系统将为分销商、
消费者提供完全的商品真伪辨识帮助。包括简单易识的防伪信息、大众化的防
伪查询工具、保存查询结果等，使分销商和消费者都可以轻松辨别真伪，保证