-远洋城·世界观第一季度广告执行案-
First？
（首先）
明确第一季度的推广任务：
一、 建立“世界观” 不同于远洋城，甚至是整个中山市场的独特综合体形象
二、“世界观”HOPSCA产品价值的输出，持续引发消费者兴趣
三、 告知市场远洋城·世界观正把“HOPSCA”这个对于中山，对于都市化进程有意义的产品带到了中山，形成客户群体对于项目的持续关注，满足销售需求。

那么最终通过完成第一季度的推广
我们将让客户收到的是
“世界观”是城市综合体(产品属性）
用“世界观”综合体的价值打动目标客群，形成市场期待（价值体系）
“世界观”把世界一些先进的生活方式（居住理念）带到了中山（产品功能）
期待“世界观”产品的推出，完成第一批洋房产品“万象”热销。

Do？
（如何做？）
1月01日---2月02日 （新年前）
2月02日---2月17日 （新年期间，传统媒体作用进入冰点阶段，辅助其他渠道作为过渡期）
2月18日---3月20日 （品牌战略发布会与世界生活体验馆开放至开盘）
3月20日---3月底 （开盘后）
第一季度推广分为四个阶段
第一阶段：
1月1日---2月2日（新年前）
悬念及旧有形象转变期，引发关注，衔接年后推广的断层，做好后续推广铺垫
1月1日
1月28日
媒体渠道组合：
户外1：世界对你是什么？
报广（1月7日、14、21）：
三周连续投放，转变固有形象，引发关注
世界是香水瓶、是图书馆、是手机……
辅助渠道：围墙
候车厅
车体
短信
户外2：世界是HOPSCA
报纸：
软文：
衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出
户外：
世界对你是什么？
1月7日(星期五）
报广1：
世界是图书馆
1月14日(星期五）
报广2：
世界是香水
报广3：
世界是手机
1月21日(星期五）
户外2：
世界是HOPSCA
报纸配合软文：
报纸：世界是HOPSCA
（HOPSCA形象建立第一篇）
软文：
（解读HOPSCA价值第一篇）
为后续阶段的连续HOPSCA
价值输出及推广做铺垫及伏笔
2月2日
户外1：
户外效果示范
1月7日报广：
世界，是一座图书馆
读懂了世界未必读得懂自己
于是把世界变成一座图书馆
把信手拈来的知识变成了解自己的智慧
我用阅读来看这个世界
每个人的世界都有一种观点
聚合在一起 我们叫它 世界观
解读世界对于每个人来说都不同，
而所有这些对世界的看法，
就是“世界观”，回馈到我们世界观本身。

画面上出现不同以往的远洋城推广形象，制造话题及后续关注。