在定向广告的运行中,一方面,在定向广告为广告商带来巨额利润、为商
家降低营销成本、为社会经济的高效运行做出了贡献;另一方面广告受众的个
人信息权益也正面临着更大的威胁。
在个人信息利用问题上,我们不仅要强调定向广告的制作者的自我约束,
更要强调国家法律对信息利用的规范和引导,争取在个人信息的利用和保护之
间寻得一种平衡。然而,目前我国尚无针对定向广告中个人信息利用进行调整
的法律,为了解决这种个人信息利用的无序状态,我们通过对定向广告和个人
信息的研究,力求找到个人信息利用和保护的平衡之道。
本文共分为四章:
第一章是关于定向广告和个人信息的研究,包括定向广告的定义、特征和运
行,个人信息的定义和特征,定向广告和个人信息的关系等内容。
第二章是关于定向广告中个人信息的保护问题研究,包括个人信息的法律
属性,个人信息的保护原则以及现行法律对定向广告中个人信息利用的规范等。
第三章是关于常见定向广告的运作过程和信息处理的分析,包括教育机构
的定向广告、购物网站的定向广告、视频网站的定向广告、搜索网站的定向广
告以及手机定向广告的分析等。
第四章是关于定向广告中个人信息合理利用和规范的建议,包括对定向广
告中个人信息合理化利用的具体措施和广告受众信息权益的具体维护等内容。
关键词:定向广告,个人信息,商业性网站,利用与保护
Legal Study of the Use of Personal Information in Targeted
Advertising
Abstract
With the rapid development of IT, the integrated marketing theory and precise
marketing theory were proposed. The application of targeted advertising which
based on the collection and disposal of personal information was used more widely.
Targeted advertising through the manufacture of personal information achieved the
personalization of the advertising content personalization, the accuracy of the
information dissemination and the minimized of the advertising costs.
In targeted advertising, on one hand, targeted advertising created a huge
businesses profit for advertisers, reduced the marketing costs, and contributed to the
efficient operation of the social and economic; on the other hand, the rights of
personal information were facing greater threaten.
On the use of personal information, we not only emphasize the production of
targeted advertising by self-restraint, but also emphasize the national legal norm
guidance and standard on the use of information, and strive to find a balance
between the use and protection of personal information. However, there is no special
law to adjust the use of personal information in targeted advertising. By studying the
use of targeted advertising and personal information, we try to solve the chaotic
condition of the use of personal information, and find out the balance in the use and
the protection of personal information
This article was divided into four chapters. The first chapter overview the
targeted advertising and the personal information, including targeted advertisement&39;s
definitions, characteristics and operation, personal information&39;s definitions and
characteristics, the relationship -of targeted advertising and personal information.
The second chapter introduces the legal protection of personal information,
including the legal property of the personal information, the personal information
protection principles, and existing laws&39; adjustment to the use of personal
information in the targeted advertising.
The third chapter is the analysis of common operation and information
processing, composing the targeted advertisement&39;s analysis of educational
institutions, shopping site, the video site, search sites and mobile phone.
The fourth chapter is the suggestions of the reasonable utilization and
adjustment of personal information of targeted advertising, which composed
following parts: specific measures of fair use of personal information in targeted
advertising and the maintenance of the right of information of advertising audience.
Key words: targeted advertising, personal information, commercial website,
utilization and protection
引言
随着整合营销理论和精确营销理论的提出,广告的传播方式也由大众化传
播转向了精确传播;与此同时,信息技术的突飞猛进也使得信息的大规模收集
和处理变得简单易行。这些都为追求制定个性化、投放精准化和成本最小化的
定向广告的广泛运用打下了基础。
伴随中国经济的发展,中国广告业同样的到了迅猛发展,而在这当中,以
高效的信息传播能力为特征的定向广告运用占了极大地份额。纵观以定向广告
为主营业务的分众传媒和聚众传媒以及主打关键字定向广告的百度公司、谷歌
公司的蓬勃发展,我们不难看出定向广告运用的广泛性。
任何事情都有两面性,在定向广告为广告商带来巨额利润、为商家降低营
销成本、为社会经济的高效运行做出贡献的同时,广告受众的个人信息权益也
正面临着更大的威胁。随着患者每天面对十几个的医疗广告的侵扰、邮箱每天
接受十几封推销广告、个人信息被泄露导致隐私公开、诈骗分子利用个人信息
伺机诈骗等诸多情况的出现,公众针对定向广告运行中收集和处理个人信息的
方式是否合理、是否会侵犯个人的权益的质疑也越来越多。
针对个人信息收集和利用性质的界定和规范已经到达刻不容缓的时候了。
我们有必要对定向广告的运行从法律的角度加以分析,以使个人信息在定向广
告中的运用更加规范、合理。
本文的拟写主要采用了调查研究、案例分析、比较和分析归纳等研究方法。
本文通过对定向广告的运行特点的研究阐述出定向广告与个人信息的关系,通
过对个人信息的属性的分析说明保护个人信息的必要性,通过对常见定向广告
的分析指出个人信息运用的必要性和存在的问题,最后通过结合国际上个人信
息的保护原则和我国现有法律的规定指出了定向广告中个人信息合理利用的方
式以及现在定向广告中个人信息保护的不足等问题。
个人信息在定向广告中的运用方式有其自身的特点。定向广告在对个人信
息的利用中,它更关注的是个人和广告信息的对应性,它不同于个人征信系统
中关注个人的整体情况,它更不同于猎奇者关注于个体的隐私。本文中,作者
不断探求定向广告中个人信息的运用方式,以求在平衡广告者和个人两者利益
时有所突破,并最终促使社会经济高效运行。个人认为在对定向广告中个人信
息利用的法律规范上应以引导广告者对个人信息做无害化处理为主而不是简单
禁止和限制广告者对个人信息的使用。
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