楼盘展示包装策略 -----淡市下秀出你的精彩 淡市营销基本动作系列讲座之三 要点提示 理解展示包装 展示包装的构成要素 楼 盘 展示 包 装策略 展示形象吻合项目定位 展示形象高于项目定位 突出展示中的细节品质 抓 住 主 题，无 限放大 理解展示包装 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 广义来讲,展示包装是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题 ；从展示包装的角度而言，目的并不是展示包装本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受展示包装计划传达的信息。 具体到楼盘的展示包装，便是通过设计制作，以外部、现场以及物料展示为载体，通过恰到好处的色彩配置、设计尺度、平面布置等种种来达到有计划、有目的地将楼盘本身的相关信息如案名、咨询电话、卖点、形象气质、以及产品特性等种种传达给市场客户，并使客户接受展示包装信息的过程。 楼盘展示包装的主要构成要素 本报告所有权归世联地产顾问（深圳）有限公司。 展示包装构成要素 外部展示 现场展示 物料展示 户外广告 楼体灯光字/条幅 形象墙 报版、LED（电子显示屏） 售楼处 大堂 看楼通道、样板房 园林 楼书、折页 纸袋、水杯 户型单张 置业计划 楼盘展示包装的构成要素包括三个方面：①外部展示；②现场展示；③物料展示 外部展示 外部展示包括户外广告/条幅、楼体灯光字、形象墙等，有的项目还会增加LED展示。根据外部展示的构成要素，其展示应该达到迅速传达项目信息、树立项目知名度和形象，吸引客户关注的目的： 户外广告、报版等属媒体展示手段，因此其展示应该根据吻合项目整体VI系统的基本原则来达到吸引眼球、使客户形成记忆点并逐步建立项目知名度和形象的目的。 楼体灯光字的设计应该根据醒目、强昭示性的基本原则，来吸引客户关注； 形象墙的设计除了在保持醒目、整洁以外，更应该与项目的定位气质充分契合。 报版软文 版式、色系统一 户外广告 醒目、强昭示性、信息传递到位 楼体灯光字 红树西岸颇具特色的安全网展示 红树西岸在安全网的色系处理上便突出了一大创新：施工安全网以绿黄两大色系成环状交替运用，完全注重施工过程中其给人的审美感官。其楼体广告是随项目施工进程逐步出现的，这种创新彰显的是开发商的细节创新。