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长城盛花新辉大汇龙湾传播沟策略提案_169页.rar

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策略提案
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文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/9/17(发布于黑龙江)

类型:金牌资料
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文本描述
新辉大·汇龙湾
传播沟通策略
2011-07-11
一次基于
欲扬先抑和拿来主义的
传播设想
PART-1 姿态/切入市场方式
PART-2 相物/基于地缘的价值
PART-3 自传/产品与人群分析
PART-4 定位文件
PART-5 沟通传播
PART-6 公关活动
PART-7 媒介建议
PART-8 营销建议
目录
概念
执行
欲扬先抑和拿来主义
欲扬先抑
PART-1 姿态
都懂,姿态放得很高,最后往往可能就是垫脚石。

这例子,数不胜数,
比如项羽之于刘邦、汉末代皇帝之于曹操,近代王明、张国涛之于毛泽东。

比如中国的成语:螳螂捕蝉,黄雀在后;鹬蚌相争,渔翁得利等等。

在龙华,不缺乏高姿态的舞者。

梅陇镇、上塘道 、 水榭山、水榭春天、曼海宁、中央原著、锦绣御园,平心而论,每个项目都有可称道之处。而藏在背后的开发商,万科、金地、莱蒙、潜龙、合正、中航、华来利、鸿荣源、绿景等,每个放在深圳,都掷地有声。

每种姿态,都是实力、时间和影响力的影子。

在强者林立中,新辉大首次开发项目就遭遇万科、金地、莱蒙、潜龙、合正等,什么是我们切入竞争的方式?
硬碰硬?显然不是!那只会给竞争对手更多的口舌和可趁之机。《孙子兵法》说:“小敌之坚,大敌之擒也”。

反过来想,
既然有前面高姿态的舞者使整个龙华片区风生水起,对我们何尝不是利好;
既然有先驱、先行者为我们做好了铺垫,
我们作为后来者,何尝不是一个坐享其成、丰收此前所有成果的过程。

对他们,我们真的应该感谢、再感谢。

换言之:
都在向前耕耘,谁在“幕后”收获一切?
这是我们的关键主张之一,欲扬先抑,换一种姿态做事
后来者。

客观承认我们所处的现实。

后发而至,
但也正好坐享此前别人所有的传播与努力。

放低姿态不等于自贬身价。就市场而言,存在这样一个传播空白是我们选择“后来”的根本原因。

《孙子兵法》:“鸷鸟将击,卑飞敛翼;猛兽将搏,弭耳俯伏;圣人将作,必有愚色。”
PART-1 姿态总结