云山诗意 超越竞争的品牌发展策略 蓝色创意 2005年10月 Above The Competition 正是左边这一系列广告作品，为我们赢得了： 2004年度全国优秀报纸广告奖广州日报杯 全场大奖房地产类金奖 2005年第十二届广告节平面类 金奖 它 ——从1901幅广告作品中脱颖而出， ——从11个金奖作品中脱颖而出， ——从众多执行完美的飞机稿作品中脱颖而出， 它被评委们全票通过，无可争议的获得了全场大奖和金奖！ 云山诗意系列作品在一年中两次获得全国性评比的金奖成绩固然可喜，但是它如何从铺天盖地的房地产广告从林中突围，在战略上超越竞争的品牌发展策略，更值得我们做深入探讨和反思。 1. 云山诗意项目介绍 云山诗意—— 位处广州市白云区白云大道黄边路南侧 建筑富有东方特色（庭院、马头墙等） 户型以三房单位为主 锁定白云区及周边区域的家庭买家 该区域的主要竞争楼盘—— 时代玫瑰园 解构空间，年轻人的“动”社区 该区域的主要竞争楼盘—— 荷塘月色 江南写意画卷，自然生活哲学 云山诗意—— 如何摆脱最直接的竞争对手——时代玫瑰园？ 如何与同属方圆集团的荷塘月色形成合力？ 如何彰显云山诗意的东方特色？ 如何体现方圆集团“崇尚生命与自然的和谐”开发理念？ 2. 创作历程回顾 2-1：2004年7月，首次关于云山诗意的提案 居云上，心悠然 备选一：心中自有山水 备选二：一缕清风，云卷云舒 备选三：冥想空间，写意生活 广告语： 创意表现 [茶是三道香] [过去与未来都不是你的，只有现在才属于自己] [放下包袱，生活才会快乐]