爱同行，悦无界
风火创意 2012.12.7
颐安品牌2013年创意管理
2013年，颐安集团两个百万大盘齐发龙岗，三个项目相继入市， 颐安地产将从项目运营上升到全面的城市化运营
颐安未来5年的重心产品乐城、天著集中入市， 2013年，是颐安品牌全面升级的关键一年
颐安如何做好2013年？
1.未来，将是一个去地产化的传播时代 靠一个精准定位语、一句广告语、一个画面、搞几场活动的传播时代已经一去不复返！ 2.新时代的”二八“传播原则---传统平面20%，新型营销80% 数字化营销、事件营销必将取代传统社会化媒体，成为主导房地产传播的关键 3.房地产告别暴利时代，上一个时代，一切以“销”为中心，下一个时代，“营”将成为关键
谁能最大化创造价值，谁能最大化创造与分享城市发展的红利，谁就将在新一轮的竞争中占据领军地位
从“销”时代转变为“营”时代的跨越过程中
创意化营销
颐安品牌突破核心思维
创意化产品营销
创意化品牌营销
创意化客户营销
“悦无界”理念下的创意化产品营销
PART1
打造创意化的产品体验
颐安品牌“悦无界”的核心理念 如何落地到乐城、天著、麓园的产品上？
从“悦无界”的内涵出发
悦无界之于客户，是为他们创造内心最本真的喜悦和感动。 悦无界之于颐安，是无限超越与上升，是创造一个比世界的意义更广义的生活空间和生活平台。 悦无界之于城市，是对生活的无限包容与对城市的无限回馈。 悦无界之于产品，是建筑美学体验的感官延伸
乐城
地铁上，公园里，百万都市综合体 60万㎡上体特色双公园 现代精工园林 地铁3号线荷坳站无缝接驳 体育公园 国际级城市综合体
天著
大运新城未来最好、 最大的城市综合体 30万大型商业聚集 ——未来大运商业中心， 比肩南山海岸城 港中大名校比邻，大运山公园簇拥 城市顶级都会商业综合体
麓园
容积率为3.2，建筑面积约32万㎡， 龙岗中心城的低密度中央居住板块， 地段价值与居住价值相当于香蜜湖之于福田区。 同时又有着香蜜湖所没有具备的稀缺生态资源。 资源型优质居住区
悦无界
乐城：
主流、资源、公园养身 用一座城让深圳无界 平面电影《逸动的心》 公关运动“中国好声音权振东”
舒居之悦
天著：
中心、商业、教育、包容万象 为城市贡献商业、文化的中心，推动城市升级。 代表无限的包容与对城市的回馈
城市互动之悦
麓园：
城市边缘型别墅、高层综合社区。区域认可度不高，配套缺乏。未来突破方式：营造特色美学艺术，打造建筑、自然与人的融合化体验
共生之悦
身心合一的体验
文化、慈善
艺术、美学
公关运动
产品体验
自然、城市交融，身心合一的舒适居住型综合大盘
成为区域中心精神代言，用互动的方式吸引人群创造活力
将自然、建筑与人融合，实现超越建筑的身心体验
乐城：悦无界——舒居之悦（身心合一的体验）
生态、运动山体双公园
追求内心本真体验，追求真我生活状态
天著：悦无界——城市互动之悦(精神代言，互动中心)
打造大运城中心首个文化艺术体验中心 （未来城市事件发生地）
示意：芳草地艺术中心
让未来的大运新城商业中心同时成为 ——未来城市事件发生地 ——未来的文化艺术中心
麓园：悦·无界——共生之悦（美学+自然+建筑）
与艺术美学大师跨界联合 打造麓园营销中心、美学样板区、形象视觉一体化美学体验
示意：氛围艺术大师，叶锦添作品
示意： 玻璃艺术大师 奇胡里作品
“悦无界”理念下的创意化客户营销
PART2
建立客户组织+提升客户服务
STEP 1
答谢
STEP 2
成立客户会
STEP 3
提升客户服务
12月乐城+睿智华庭答谢
2013年1月睿智华庭入伙
2012年3月
STEP 1
乐城首批业主+睿智华庭业主联合答谢
2013年5月
2013年10月
2014年1月
2013年3月
2013年底
2013年1月
天著开盘
睿智华庭入伙
2012年12月
乐城开盘
麓园开盘
乐城首批业主+睿智华庭业主联合答谢
近1000户业主如何答谢？
（乐城600+睿智华庭419）
水榭地产—音乐厅答谢方式 宝安22世纪—大盆菜答谢方式 抽奖答谢方式 。。。

不能就答谢而做答谢，答谢的更大意义在于 增加口碑传播力，提升客户满意度，制造品牌影响力
对于全新的颐安品牌，这点尤为重要
答谢核心策略
延续乐城热销势头，将答谢会做成一次广告传播运动，让颐安品牌的首次正式面世一鸣惊人
一次客户答谢， 一次颐安的全面传播， 一场次社会影响力的释放
颐安地产&深圳卫视跨年音乐盛典
录制时间：12月18日 播出时间：12月31日20:00-23:30播出 录制地点：深圳大运中心体育馆
深思熟虑，采用“录播”形式，避开12月31日明星大抢夺，以最强明星阵容迎战！
盛典概况
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看