摘 要
日照市作为一个新型的港口城市，拥有丰富的旅游资源。近些年，
在政府相关政策的引领下，日照力争将旅游业打造成为一大支柱型产
业。然而，经济发展相对滞后、知名度不高、基础薄弱等因素给旅游
业的发展带来了一定的困难。同时，互联网的快速普及和迅速更新，
使得发展旅游网络营销已成为不可逆转的历史潮流。这就给日照旅游
业的发展带来了更为严峻的挑战和机遇，也为日照市的旅游业发展指
明了方向：发展旅游网络营销成为做大、做强日照旅游业的主要手段
和措施。

本文首先介绍了研究背景和意义，对国内外的研究现状进行了梳
理；第二部分主要叙述了旅游网络营销的相关概念、发展及其特点；
第三部分总结了国内旅游城市旅游网络营销的发展情况；第四部分通
过对日照市主要旅游景区、渔家乐、旅行社以及游客进行抽样调查，
分析日照市旅游网络营销的发展现状及存在的问题。最后，根据调查
分析，提出日照市旅游营销的发展战略，包括营销战略、战略定位、
战略思路和主要措施，并提出日照市旅游网络营销发展对策，旅游企
业经营者应不断提升企业的网络营销意识，培养旅游信息专业技术人
才；旅游网络服务平台应针对游客的个性化需求整合旅游网络资源，
树立自己的品牌；同时还应建立旅游网络营销服务保障体系，从而推
动、促进日照市旅游业的快速发展。

关键词：旅游城市；网络营销；发展对策