摘要
旅游业巳经成为国民经济的战略性支柱产业。在“十二五”期间,上海的旅游产业
定位是“战略性支柱产业”和“人民群众更加满意的现代服务业”。上海市民的休闲意
识较为普及、生活较为富裕、闲暇时间较为宽裕,位于上海市郊的森林公园颇受青睐,
是市民短途游的理想去处。上海海湾国家森林公园(简称海湾森林公园)由光明食品(集
团)有限公司和上海城市建设投资开发总公司两家单位出资共建,坐落于上海奉贤区的
五四农场境内,生态资源和旅游资源兼优,外部环境优越。但目前公园在上海市同类旅
游景点中,特色并不明显,知名度和影响力不高,市场营销薄弱,但具备发展潜力,应
抓住机遇,扬长避短,乘势而为。

本文运用现代旅游市场营销学的理论和分析框架,结合营销环境SWOT分析、STP
市场定位战略分析,4P营销组合理论等已有的旅游市场营销理论与方法,主要采用定性
分析的方法,通过参考大量的研究统计数据,借鉴已有的相关研究成果并予以归纳,对
海湾森林公园的市场营销组合策略进行研究并提出建议。本研究以期能为海湾森林公园
未来发展提供参考,对同类城郊旅游景点的营销策略研究亦能起到初步的借鉴作用。

关键词:森林公园;旅游市场营销;营销策略