摘要
近十年来随着互联网技术的迅猛发展，从 Web1.0 向 Web2.0 的过渡中最重大的改
变则是交互式社交网络平台的诞生和广为流传使用。随着社交网络平台的鼻祖
Facebook（脸书）总裁马克扎.克伯格在 2012 年 10 月 4 日宣布其全球用户量突破 10
亿，社交平台作为媒体传播渠道对于企业市场部的重要性更是不容小觑。社交网络是
一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有参与、公开、交流、对话、社区
化和连贯性等特征也不同于传统媒体及其他网络渠道
企业中，市场营销的功能无非是将该企业产品及其价值通过各种渠道传播出去，
社交网络的的蓬勃发展，无疑会引起市场营销部门的关注及探索。如何通过社交网络
媒体平台，例如微博，微信，论坛博客等将公司的品牌概念，核心竞争力及产品优势
通过此类实时活动的平台传播出去，并获得销售业绩上的明显增长是每个市场人在思
考探索的话题
本文通过笔者大量的阅读、多年的资料数据收集，和丰富的网络市场工作经验，
所探索总结出了六种社交网络网络市场营销模式：通俗地说它们分别解决了说什么，
如何分类，到哪里去说，怎么说，如何找到人说及说完之后怎么看效果。也就解决
社交网络市场营销的一个循环，只要市场人研究通了这些道理，这些具体的数据比
例，那么运营一个企业的社交网络平台的时候，做一个社交网络活动策划的时候，
就不会如同丈二和尚摸不到头脑了。有鉴于此，有效整合及实践创新系本文的两大学
术亮点和特色之处
关键词 ：
社交网络; 社会化媒体; 社交媒体; 网络市场营销模式; 数字化营销