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内在特质分析——虹桥上海城特质分析
虹桥上海城是一个大型规模整体开发项目，占地6万4千平方米，总建筑面积超过36万平方米。项目总规划分为三期建设完成。
上海城一期项目为大型商办建筑。由三十六层的两栋办公楼和六层商业裙房组成。虹桥上海城商业裙房将是一个集零售百货、餐饮、娱乐、健身和休闲于一体的大型购物中心。该购物中心经营目标主要针对重视生活品位的广泛大众，将在“虹桥商圈”中扮演重要的角色。
虹桥上海城二期工程将兴建面积达13万平方米的建筑群。建筑群由三栋高级住宅楼和一栋酒店式公寓组成。二期工程借助虹桥开发区的繁华氛围以及原一期提供的完整生活配套设施，将形成整体的生活空间。三期工程也将在一，二期工程的建构基础上完成。
目前虹桥上海城一期工程基本完成，办公楼和商业裙房租用率已高达70%，商场开幕在即，宣传策划必不可少，但就商场特性来说，其宣传手法应该有别于一般的楼盘开盘前的广告，有别于普通的商业广告。而且“虹桥上海城”项目不是一个短期的项目，而是一个长期的综合性项目，因此宣传方式就不能沿用传统的，时效性短的，成本高的广告方式，而需要一种时效性长，能反复不断刺激对象的成本低廉的新型媒体。
3D 网站建构必要性
由于虹桥上海城项目的长期性和特殊性，所以并不适宜选用传统的宣传方式，例如：平面广告，电视广告等，这些广告形式虽然具有立竿见影的效果，但时效很短，竿一撤影也就没了，如果持续的采用平面广告和电视广告的投放，虽然会有很显著的效果，但相应成本也会上升，成本收益比会递减。那有没有一种自有式的广告载体呢？
互联网已如一夜春风，点绿了中国的32个省市，互联网用户近两年来急速攀升，其中又以18岁至40岁大专以上学历的中青年为主，这一部分人接受力强，并且是目前消费市场的主要力量或潜在对象，他们就是我们广告的目标锁定。但是现今各式各样的网站层出不穷，网络广告的接收力并不高，所以要吸引住这一部分人的眼球，就只有投其所好，推陈出新。那有没有一种人性化的，互动性强的，新颖的，并且基于网络的广告方式呢？
交点只有一个——3D 网站
货比三家——传统媒体与3D网站的比较分析
“消费” 与“投资”
传统的方式，资金投入仅作为一次性的花费支出，只能同期获得受益；而将资金投入3D 网站的建构，在取得广告效应的同时也获得了一项资产，它会带来新一轮的增值。
“被动”与“主动”
传统的媒体是将我们仅仅作为了信息的接收者，唯恐不能将更多的信息传达给我们，其时往往结果适得其反，因为我们不仅仅是信息的接收者，更是一个传播者，所以我们更细化一些人性化的互动性的方式传递信息，达成双向的交流。而3D 网站自由的浏览方式，互动性的3D网络广告，让我们有了自己的选择，更可以将我们的信息传达出去，因此这样的广告，到达率将会更高。
“上一刻”与“下一秒”
传统的媒体在今时今日可以说是为众人熟知，对其已有免疫能力，而网络作为一种新型的媒体才刚刚露出水面，保有一种清新的气息，而且3D/VR将会是未来互联网发展的一个方向，所以3D 网站将会是一种新型的广告形式，将会成为发展的主流。我们此时此刻就抓住下一秒的动向，那我们在下一秒来临时就已经抓住了制胜的先机。
“线段”与“直线”
传统的媒体不论是何种形式均受到时间空间的限制，就好像一个线段，有了端点，画了界限；而3D 网站由于它借助于网络无边无届的特性，就好像一条直线，没有端点，没有界限，传播很广，不受地理位置，时间因素等客观条件的影响。
由于建筑物的固有属性就决定了它受到地理位置的限制（不可移动性），所以它的传播范围就有局限性。虹桥上海城地理位置优越，交通方便，但是它却并未处在一个繁华的商业中心，因此它所面临的客户群也受到了限制。要走进宽阔的市场，那就需要一对精灵的翅膀。
“西瓜皮”与“西瓜”
传统的广告，用途单一，广告制作仅是为了做广告，没有内容；而3D 网站不仅仅作为广告的内容，其本身就是一种内容，其“经营”的过程也是“广告宣传”的过程，因此是一个表面效用和内在价值相结合的整体——“一个有瓤有皮的西瓜”。
项目内容说明
投资——项目建构内容、作用
电子地图——虹桥上海城整体规划
平面的地图只有两维坐标无法给人以直观的地理位置，而三维地图不但可以标注出确切的横纵坐标，更能将该地区的区块划分，主体建筑物，建筑物与建筑物间的具体位置以直观的方式展现。
将虹桥上海城规划区域整体以3D/VR的地图方式展现，标注出虹桥上海城优越的地理位置，及附近的公交线路标示，让浏览者明确的掌握虹桥上海城的具体地理位置及交通状况。
将虹桥上海城一、二期、三期建筑区以3D/VR的地图方式展现。当点选时，该区建筑模型从平地浮起，当鼠标移至该建筑时，可显示详细文字信息。还可以显示二期、三期完工进度。让浏览者关注虹桥上海城二期发展进度，有利于高尚住宅区的进一步推广。
其中一期建筑区可点击进入。
虚拟商城——6层商业裙房
外景：将虹桥上海城一期建构的36层办公楼，6层商业裙房和风味坊以3D/VR形式展现，浏览者行动范围在风味坊+上海城商场正门喷泉处（遵义路），可看到A、B两栋商务楼建筑外观，广场可以配合商场开幕张贴巨幅海报，建设3D虚拟物件，营造气氛，平时也可以配合商场活动在网上作同步宣传。
电子屏幕：设置虹桥上海城的信息屏，播放每日动态，最新消息，有利于虹桥上海城每次活动的开展和浏览者最快的掌握咨询。
导购小精灵：通过设置一个可爱的3D导购小精灵，用户一进入网站，小精灵就会向您推荐本日新品，或最有价值的商品，然后直接带您进入该商场。
。。。略
