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贵阳银河布艺广场策划提报213p专业市场营销推广策略

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更新时间:2017/6/27(发布于云南)
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文本描述
贵阳银河布艺广场策划报告
上海华豪房地产营销策划有限公司
第一部分:市场概况 (一)经济环境分析和生活结构研究 (二)区域结构调查与城市发展规划调查 (三)当地商业现状和规划 第二部分:项目背景 (一)项目概况 (二)地块SWOT分析 (三)项目小结
目录
第三部分:项目定位 (一)整体市场定位 (二)主题形象定位 (三)功能定位及分区 (四)客户定位 (五)经营方式定位 (六)竞争定位 (七)广告定位 第四部分:产品建议 (一)整体建筑风格 (二)平面设计建议 (三)交通动线规划 (四)弹性商铺设计 (五)公共设施环境 (六)其他产品细节
第五部分:营销推广 (一)营销思考 (二)持有策略 (三)租售策略 (四)营销策略 (五)价格策略 第六部分:项目招商建议 (一) 招商目标 (二)招商流程及实施概要 (三) 招商策略 (四) 招商计划 第七部分:市场管理建议 (一)银河布艺广场经营方式 (二)不同主体的利益关系和关注点图解 (三)专业市场的物业管理 (四)专业市场的经营管理
第八部分:广告表现 附件:贵阳市商业项目调查报告
(一)经济环境分析和生活结构研究 (二)区域结构调查与城市发展规划调查 (三)当地商业现状和规划
第一部分 市场概况
,贵阳市人均可支配收入11222元,比实际增长11.8%,在西部城市中属于中端以上水平。年末全市在岗职工59.11万人,在岗职工年平均工资18524元,比上年增长11.9%

,贵阳地区生产总值突破600亿元,达到602.88亿元,按可比价格计算,比上年增长14.7%。 在西部省会城市中,属于低水平

全市人口具备了中等城市的发展规模,据统计,全市总人口355.14万人,城镇人口为244.57万人,大学文化程度的人口比第五次人口普查增加5.49万人。 人口的文化结构变化,说明高级文化水平与收入的人口在增加,人口受教育程度越来越高,人们的生活方式和消费水平也将不断变化增长

1、GDP分析
(一)经济环境分析和生活结构研究
2、贵阳可支配收入分析
3、人口、户量、人口特征
4、贵阳工业产业分析
冶金、机械、化工、食品四大支柱产业的产值占全部工业总产值的70%以上,提供的税收占全部工业税收的88%以上。 从企业实现的利润来看,主要由中铝贵州分公司、贵阳烟厂、贵阳市北供电局、贵阳老干妈风味食品有限公司、开磷集团有限公司、贵州同济堂制药股份有限公司、贵州西洋肥业有限公司和贵州轮胎月份有限公司等少数企业创造。 这八户企业全年共实现利润总额31.42亿元,占全市规模以上企业的80.1%。 其余593户规模以上工业企业平均盈利仅131万元。 可见,贵阳市大多数中小企业的盈利能力是非常有限,主要利润集中在少数几个企业,产业发展不平衡

5、工业行业,产业与职业收入分析
工业以能源、资源、以及重化工业为主,中小企业盈利能力较差。 重化资源型工业,主要依赖于资源与资本支持,不属于技术与智力密集型行业。 只会衍生小批中层管理技术人材,其余大部分为中低收入的普通职工,这是产业特点决定的

0.5-1%重化企业高层、贵阳的工业产业高层 1-5%重化企业中层管理及技术人员贵阳的工业行业,中产阶层 95%为普通职工维持在贵阳人均收入水平
从贵阳主导工业行业结构,分析与贵阳工业相关连的职业与收入呈现如下特点:
7、贵阳近年消费品零售总额分析
06年,全市社会消费品零售总额完成234.96亿元,比上年增长15.0%。 批发零售贸易业完成零售额179.52亿元,比上年增长14.8%; 住宿和餐饮业完成零售额50.23亿元,比上年增长16.6%。 非公经济占据主导地位。贵阳市非公经济实现零售额203.85亿元,同比增长19.71%;占全市社会消费品零售总额的比重为86%。
6、贵阳第三产业与贵阳职业收入结构分析
贵阳非公有经济主要集中在第三产业,集中在批发零售行业,餐饮酒店、房地产业等。发达的私营经济衍生大批的高收入私营企业主与个体经营户。 作为省会城市,完备与庞大的社会职能机构,如政府机构、学校、各类中介专业服务等,也是衍生中高收入的社会分工源。 以上是贵阳投资经营商业地产的主流客户人群。
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