本研究模型以使用意愿为结果变量，使用意愿的复相关系数为 0.816，模型
可以解释总方差的 81.6%。原 12 个假设中除感知易用性影响使用态度和感知娱
乐性影响感知有用性假设不成立外，其余 10 个假设均成立。将各变量对使用意
愿的总效应从大到小排列，分别为使用态度、主观规范、感知媒体融合性、感知
易用性、感知有用性和感知娱乐性。使用态度与主观规范对使用意愿的高强度影
响作用，感知有用是使用态度和使用意愿的重要决定因素，其影响程度超过感知
易用性和感知娱乐性的影响，感知易用性对使用态度没有显著性的影响作用，对
于融合媒体这一新兴技术而言，主要的采纳人群往往比较年轻，其基本的媒介素
养较高，媒体使用的容易程度对态度的影响程度较弱。感知媒体融合性表现出了
对感知易用性、感知有用性和感知娱乐性较高的正向影响作用，表现出感知媒体
融合性作为前因变量的有效性。感知媒体融合性还完全通过影响感知易用性、感
知有形和感知娱乐性而间接影响使用意愿的，并且其还表现出了较高的影响效
应。科技创新性特征作为调节变量引入模型中，三大群组比较分析发现总体来说
追求新奇型受众更多受感知娱乐性的影响，而感知媒体融合性对追求新奇型受众
行为影响更多；而科技保守型与创新引领型受众更多受感知易用性因素的影响。
本研究通过理论分析探索了未来媒介的形态，而实证研究的感知媒体融合性
相关结论验证该理论分析，这将推动媒介融合理论和新媒体理论研究的深入。
建构的融合媒体采纳行为的整合模型，将推动了采纳行为理论在媒体采纳领域的应
用和发展。感知媒体融合性对各个变量的较高的影响力，反映了融合媒体的融合
性特征是受众采纳新媒体的最为重要原因之一，反映融合媒体的融合性特征相对
于传统媒体的较大优势，从数据上实证了融合媒体对传统媒体的替代性和媒体发
展的未来趋势。
【关键词】 融合媒体 媒介融合 采纳行为 科技接受模型 感知融合性
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