上游 东岸 华侨城
华侨城·东岸形象塑造策略
成都BOB尽致广告公司
2010.11.25
华侨城东岸2011年的传播命题从几个问题开始：
Q1：华侨城与其它发展商到底有什么不一样？
Q2：成都华侨城3000亩到底带来了什么样的生活？
Q3：东岸到底要落地去卖物理属性还是其它？
Q4：当我们不能说自己是别墅时，我们应该用什么方法去体现别墅应有的价值？
华侨城与其它发展商到底有什么不一样？
能够运作一个几千亩的土地，客观来说，有许多有这实力的发展商。

但是，二十多年如一日地进行成片综合开发运营，持续地为城市、区域实现增值，与城市、区域共同发展的城市运营商，全中国只有一个。这就是华侨城。

所以，东岸与华侨城的首要关联是：区域未来的增值。

25年的深圳华侨城，给深圳这个文化沙漠，这个快节奏，高压力的城市带来了艺术、人文、欢乐与舒适高品味的生活体验。

所以，东岸与华侨城的重要关联是：
艺术、人文、生态的高品味生活体验。

成都华侨城3000亩到底带来了什么样的生活
感觉成都华侨城仅仅只有欢乐谷。

感觉这是一个年青人的欢乐开心地。

商业较为清冷，高尚人文生活暂时无法体验。

东岸到底要落地去卖物理属性还是其它？
900亩
城市
环水
低密
我们的物理属性本身足够好，但似乎这并不是我们足以区隔其它别墅
产品并且能吸引我们的目标客户的重要所在。