华侨城·东岸2015网络推广案 小酒窝互动2014.12 让名品，更有名 我们为东岸做什么？ 目录CONTENTS总结 公司简介 PART1 公司简介 成都小酒窝互动网络科技有限公司，成立于2013年， 为成都力道广告有限公司的全资子公司， 今天已经成为成都乃至西南最具实力的互联网整合推广策划机构， 并拥有强大的网络网媒介资源整合能力， 与百度、新浪、搜狐、搜房、优酷、大成网等全国大型媒体及 地方权威媒体有着深度的合作关系。 SMALLDIMPLE ABOUTUS 足迹遍布 四川、陕西、湖南、福建、海南、江西、重庆等省市。 服务项目 建发·浅水湾、建发·鹭洲国际、建发·鹭洲汇、建发·鹭公馆、中强·星汇广场、保利国际广场、保利·香槟国际、保利·苏仙林语、凯德盛捷服务公寓、保利·凤凰公馆等。 PART2 我们为东岸做什么？ 东岸在2015年的任务是艰巨的：9个亿货值！ 而“定制别墅”的推出，将为东岸注入强心剂，重新吸引市场的关注。 为了帮助完成2015年销售任务，吸引市场关注， 小酒窝通过互联网，能为华侨城： 一、重新树立东岸市场形象，提升高端美誉度 二、加强华侨城老业主黏性 网络整合推广 协调付费的、自有的、共有的互动媒体的整合优势，推动品牌覆盖面积和加大影响力； 通过互动平台建立和发展客户关系； 为客户提供卓越的品牌在线体验。 ①三大支点，撬动市场！ “得业界者得天下”，征服业界是市场推广的突破口。 我们将以房地产、互联网、金融三大行业为支点，建立网络推广矩阵。 地产界是业界基础，只有地产专业人士都说东岸好，我们才有广泛的舆论基础。 针对地产界,我们掌握大量网络媒介资源。 一、地产界 房地产专业门户网站 行业媒体、代理行的自有官方平台账号以及知名地产总经理以及总监的个人朋友圈，再度传播扩散。 传统媒介新平台以及各大全国性论坛进行二次传播 推广话题示意： “2015，城西能否叫板城南？” 我们将从城南豪宅中选取誉峰、中铁建·西派国际等项目， 城西豪宅中选取华侨城·东岸、绿地·锦天府等项目， 西、南两派相对比，最后得出结论—— 华侨城·东岸，是城西豪宅的代言！ 动作1.大成网话题： 2015，城西是否还有叫板城南的底牌？ 社会事件炒热项目后，在各大房产网，对新推产品做 解密系列报道—— 《华侨城·东岸叫板城南第一波：全国首例定制别墅》 《探访西南最珍贵的私人定制——华侨城·东岸定制别墅》 动作2.房产网追踪： 叫板城南第一波：全国首例定制别墅 IT业是中国当下最热门行业，该行业发生的所有事，都可能成为社会热门。 我们将在现有平台之上，搭建IT界推广矩阵。 二、IT界 科技论坛网 新媒体催生的平台以及专业人士打造的自媒体平台 IT界人士的二次传播 针对IT界，我们将发动网络票选， 邀罗永浩、雷军、丁磊、张朝阳等知名互联网企业CEO， 举办系列讲座—— “东岸BOSS堂” 动作1.全民票选：IT界大佬来东岸，你最想见谁？ 每一场讲演开始前的1个月， 我们将在微博、微信同步发起全民投票， 在网上吊足粉丝胃口，营造浓浓的参与感，增加活动效果， 同时也为讲座进行了预告和宣传。 在互联网大佬主讲的“IT月”， 邀请成都软件园、高新西区IT企业员工， 关注东岸微信公众号后，凭借线上邀请函以及其工作证， 到东岸售楼部，领取欢乐谷5折入场券。 动作2.软件园员工持工作证，欢乐谷半价！ 金融业收入在全国十大行业遥遥领先，顶尖行业备受关注，且有大量潜在客群。 我们将整合现有资源，完成金融界推广。 三、金融界 财经类新闻网站 金融界的新媒体平台 金融界人士的二次传播 针对金融界，我们同样发动网络票选， 邀渣打银行、花旗银行、荷兰银行、华侨银行等行长，举办系列讲座—— “外资银行谈定制” 动作1.微信直播：遇见定制别墅发布会 我们把一场业界高端讲座安排在定制别墅发布会之中， 同时在微信和微博上开设直播页面， 制造跨行业的新鲜话题，让发布会有看点，让讲座更高端。 动作2.渣打银行来东岸，都讲了啥？ 以微信公众号为主阵地，追踪报道， 同步投放大成网、新浪乐居、搜狐焦点、搜房网等， 在短时间内引爆话题， 并进行及时解读，以及舆论引导。 ②官方发布矩阵，提升美誉度 动作1.人性化：微信公众平台 东岸过去的微博平台明显未经过用心打造， 我们将使订阅号更精细，更人性化。 目前它是这样 我们能把它变成这样 （无三行五列、无关键词自动回复、无项目地址、无官方认证等） （有三行五列框架、有自动回复、微网站、微楼书的打造等） 动作2.高端：百度品牌专区 想了解项目的新客户，最大概率用到的搜索引擎是百度， 各大世界品牌皆设置百度品牌专区，直接链接官方信息，右侧视频，形象高端不言自明。 我们将为东岸打造百度品牌专区，加上“华侨城成都10周年纪录片”， 让受众对项目更向往，更信任。