摘要
随着中国经济的发展和消费水平的提高,人民对休闲食品的需求日益增加,且购买
休闲食品的渠道也日渐呈多元化发展。休闲食品连锁经营品牌来伊份在这样的社会大趋
势下,规模趋于壮大,已经在全国上海、江苏、浙江、北京、天津、安徽、湖北、湖南、
四川、山东等地开设了 2700多家休闲食品连锁专门店。12年来,来伊份坚持“传播休
闲文化,创造快乐无限”为己任,坚持“味道好,质量好,服务好,价格公道”的营销
理念。

近年来,休闲食品连锁行业的竞争趋于激烈,众多品牌幵始企图占领市场。由于该
行业目前从经营模式、产品格局等差异较小,因此从长久发展来看,品牌的竞争很大程
度决定了行业的竞争。而休闲食品连锁行业作为一个比较新的行业模式,在品牌营销方
面也较大程度区别于传统的休闲食品以通路渠道为主的品牌。

本文以来伊份品牌为研究对象,通过分析休闲食品行业的竞争现状以及来伊份企业
的自身优劣势,制定企业的品牌战略,以全国多个地区的消费者U&A调查和研究为依据,
探索能够迅速解决来伊份企业来客数量下降,研究形成全面提升品牌美誉度和忠诚度的
整合品牌营销策略和方案。

关键词:来伊份品牌;品牌;整合营销