家居品牌策划初稿
家和美
品牌战略沟通提案
“家和美”
到底是什么？
是家和万事兴的美满
是婆媳相处的融洽
是一家人在一起的欢乐
是孕妇轻轻一按，就可以为家人分担的满足感
是……
幸福
不同的人有不同的回答，
但归根结底，
人们都在追求，
家-和-美
这一亘古不变的幸福！
家-和-美
不是终点，而是幸福的起点
是把爱的人放在心里的源泉！
家和美是什么？
是智能晾衣架吗？
当然！
但她更像幸福的源泉，用爱编织的美丽家园
当家和美智能晾衣架遇上追求幸福的人，
她就不仅仅只是晾衣架了，
而是爱的体现！
……
家和美品牌形象扩散体现
家和美，是专业，是健康，但更是幸福的体现！
在晾衣架市场，不缺乏打着“专业、智能、高端”口号的企业，
但也只是产品功能上的诉求，而没有走入消费者的内心，去唤起消费
者内心深处对家庭、幸福、爱的共鸣。

市场上有一定影响力的“好太太”晾衣架，其实已经有这方面的发展定位，
但由于请“林心如”代言，则没有着重体现“家庭及幸福的概念”，而只是宣
传品牌的功能及品位。

马斯洛需求论
自我实现需求
尊重需求
情感与归属的需求
安全需求
生存需求
温饱阶段
小康阶段
富裕阶段
。。。