中文摘要
20世纪末,随着中国经济的迅速发展,人们的生活水平也不断提升。在满足
了基本的吃穿住行后,人们外出旅游的需求逐渐凸显。在人们的需求和国家刺激
消费政策影响下,我国旅游业也迎来了发展的黄金机会。旅游作为城市发展经济
的一个重要途径,得到越来越多城市管理者的认可和支持。许多城市管理者为提
高城市知名度和促进当地经济发展都积极开发旅游。在缺乏传统的自然景观和人
文景观的城市,以人造主题为核心的主题公园游逐渐发展起来。主题公园是旅游
资源的一个重要补充,它是介于自然资源和人文资源之间的边际资源,是设定一
个或几个主题,以主题的内涵为主线来贯穿整个园区的规划设计和项目策划,同
时采用高端科学技术设置活动环节,集诸多高端设施和休闲娱乐活动于一体的特
色旅游目的地。其独特的内涵吸引了更多的游客,也充分彰显了主题公园的发展
潜力。我国的主题公园虽然起步较晚,但目前也进入快速发展阶段,竞争激烈。

然而,很多城市主题公园的讦发并非一帆风顺,主题公园规划粗糙,主题把握不
精准缺乏特色,主题公园缺乏创意且无特色的旅游产品,主题公园开发前缺乏市
场调查导致定位不准等等问题严重影响了主题公园的长久兴旺发展。而处于旅游
选择多样化的新时代,游客的选择增多,对旅游景点的需求不再单一,对服务质
量和景点质量的要求也逐FI增高,从而要求主题公园的旅游产品和特色旅游项目
的开发也随之作出合理的调整。

本文通过分析目前国内外典型主题公园的盈利模式的优缺点,进一步探讨中
国主题公园盈利模式的未来发展趋势。

主题公园盈利模式的理论需要实践的不断认证,反之,实践也需要理论的指
导。关于主题公园盈利模式这个课题,众多学者做了许多深入研究,有些研究成
果经过实践证实的确对主题公园的良好发展发挥了作用。为了更好的充实主题公
园盈利模式的整个研究体系,笔者愿意做一些微薄的贡献。本文在前辈学术研究
的基础之上,尝试对主题公园盈利模式的未来发展趋势做一些新的研究,并以深
圳东部华侨城为例,以期得出主题公园盈利模式的新思路。

本文的研究思路如下:
首先是文章的导论部分。旅游是各大城市发展经济的主要方式,在一些缺少
自然和人文景观的城市,主题公园顺势而起。但目前主题公园数量众多,盈利模
式单一,能持续经营的主题公园数量较少。本文在这样一个背景下研究主题公园
的盈利模式。通过对当今主题公园盈利模式的研究,提出目前主题公园盈利模式
存在的问题,并对比分析了迪士尼乐园的盈利模式,由它的盈利模式得出对我国
主题公园建设的启示。然后介绍了本文的研究意义、本文的框架以及创新点。第
二部分是文章的文献综述部分和相关概念界定,首先对国内外对主题公园的研究
做了一些基本的阐述,然后对主题公园和盈利模式的概念进行了界定。文章第三
部分详细叙述主题公园的发展历程。从主题公园的最初发展,到目前遍地丌花主
题公园是如何一步少呈现出现在这种繁华景象,并将目前的主题公园进行分类。

第四部分研究主题公园盈利模式,并以迪士尼为例,分析它的盈利点和盈利模式,
并由它的盈利模式得出对中国主题公园盈利模式的一些启示。第五部分是文章的
案例分析部分,选取深圳东部华侨城主题公园为例,对深圳东部华侨城的盈利模
式进行分析,在总结深圳东部华侨城盈利模式的现状和问题的基础上,得出深圳
东部华侨城盈利模式的新的思路,扩充现有的研究体系。第六部分是由东部华侨
城盈利模式得出的启示,以及笔者对未来主题公园盈利模式作出的大胆预测。

本文最重要的研究成果在借鉴甜人在主题公园盈利模式的基础上,得出了主
题公园盈利模式的一般思路。通过该思路的建立,笔者希望对以后的主题公园幵
发建设提供新的盈利模式思考方向。

关键词:主题公园;盈利模式;发展趋势