内容提要
随着中国改革开放的纵深发展，人们生活水平不断提高。人们对生活
质量的要求也不断提高，物质生活享受已经不是人们追求的第一需要，而
精神生活已经从被动走向了主动。尤其是人们对文化生活追求的品位越来
越高，甚至已经到了挑剔的地步。如何满足人们对文化生活的需要，如何
体现社会主义制度的优越性是任何从事文化产业的企业必须研究的课题。
长影世纪城电影主题公园就是高层次满足人们精神生活的物质产品，是时
代发展的产物。目前中国的旅游业方兴未艾，旅游成为人们休闲度假的首
选，这给旅游开发商提供了大量的商机。自上个世纪90年代初到现在短
短的十几年时间，中国的电影主题公园的数量猛增至2500多家，其中投
资上亿元的大型主题公园达90家之多。从表面上看，中国的电影主题公
园呈现出空前的繁荣，但事实情况却令人震惊。据不完全统计，绝大多数
电影主题公园在开张不久就由门庭若市急转直下到门可罗雀，在这“芸芸
众生”之中，有70%的主题公园经营惨淡，盈利者连一成都不到，这样的
悲惨局面真的是让人心痛。长影世纪城电影主题公园就是在这样的环境下
诞生的。本文主要依据电影主题公园产业特性，分析国内主题公园营销的
特点和长影世纪城电影主题公园面临的一般环境和特殊环境，从而找出有
力因素和不利因素，根据市场营销4P理论，在产品、价格、促销、渠道
等方面进行深入细致的探讨，寻找出长影世纪城电影主题公园在激烈的市
场竞争中切实可行的操作办法，使其能够迅速走上健康、可持续发展之路。
关键词：主题公园,营销策略,规划