摘要
随着中国国民经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民对于居家品质的要求越
来越高，在这种情况下，厨卫电器行业得以蓬勃发展，特别是嵌入式厨房电器在厨电行
业中越发受到青睐。近年来, “整体厨房”的概念越来越深入民心，由此使得嵌入式厨
房电器成为诸多家电品牌必争之地：这其中，有来自海外的西门子，伊莱克斯，惠尔浦
等家电巨头，凭借着其雄厚的资金实力和强大的品牌优势，得以在中国占据一席之地；
同时，国内家喻户晓的知名厨房电器专业品牌如方太，老板，帅康以及可称之为中国家
电业航母的海尔，美的等均不甘示弱，纷纷斥巨资以求在厨房电器这块蛋糕上分一杯羹。

显而易见，在未来的数十年时间内，嵌入式厨房电器将迎来其“黄金时代”。本文目的
是通过对弗兰卡嵌入式厨房电器进行系统分析后，为其制定一套行之有效的市场营销策
略。

本文首先将通过分析欧美国家整体厨房的起源和发展历程以及对厨电的影响，结合
国内的厨电市场的崛起与家电升级的历程，让大家了解到厨柜革命对嵌入式厨房电器发
展的深远影响，并了解到嵌入式厨房电器的现状，特点和机遇。另一方面，对国内外有
力的竞争对手进行系统分析，结合弗兰卡嵌入式厨房电器优劣势，采用 SWOT 分析方
法，深入研究和分析了弗兰卡嵌入式厨房电器的市场竞争态势。在此基础上，针对弗兰
卡嵌入式厨房电器进行市场细分，品牌分析，并适时的调整产品方案、价格方案、渠道
方案以及促销方案。

本文研究表明：随着中国经济的不断发展，高端消费所占比例会越来越高。而嵌入
式厨房电器由于一体化的要求，是名符其实的厨房电器中的贵族,适合中国未来因经济的
发展对更高的品质生活的要求。本文同时结合当前的中国经济形势和社会发展状况分析
中国房地产市场目前及未来的需求态势对弗兰卡进行市场定位并采取行之有效的营销
策略。

虽然目前的限购令对房地产市场具有一定有冲击力，但我们已经可以看到，中国一、
二线城市的商品房发展趋势是走高端的方向。虽然短期内厨房电器的销售遇到一定的消
极影响，但从长远来看高端厨电市场将会是蓬勃发展的一个行业。

关键词：嵌入式厨房电器；SWOT 分析；营销策略