中 3C网络 物用 行为研究报告
iResearchChina3COnlineShoppers'BehaviourResearch
2011-2012年
艾瑞 询
北京上海
圳东京硅谷
Internet Research, Insight Research
报告摘
88.2%3C网 用 最看重 因 为价格 宜、方 快捷 样 丰富，三因
68.1%3C网 用 中 性 比68.1%， 性为 用
比88.2%
61.3%网 过3C 意产品 用
30.6%3C网 用 中25-30岁用
整体网 用 比例为61.3%，仅次于服 类
比最 为30.6%，19-30岁用 比近六
费充值
87.5%
在3C网 用 对于 物网
内 商品评价 息
度最高， 比为87.5%
85%
76.8%
在3C 物用
在3C 物用
买3C产品 重 考虑因 为价格、质量、性能以 品 ， 比均超85%
接 过 用网 查询 息 名居 ， 比为76.8%
62.8%
在3C 物用
过搜 引擎查询 用
比62.8%，搜 引擎依
用
取 息 重 渠道报告目录
1. 2011年中 3C网络 物用
2. 2011年中 3C网络 物用
本 性研究
物行为研究
3. 2011年中
3C 物网 用 行为分
4. 2011年中
5. 艾瑞建议
在3C网络 物用
物行为研究
3C网络 物用
本章内容
本 性研究
性别分 ：3C网 用 中 性 比68.1%， 性为
用
年 分 ：3C网 用 中25-30岁用
比最 为30.6%，19-30岁用
比近六
业分 ：3C网 用 中，技 人员 比居 ，比例为23.2%；文
二
事人员 比17.1%， 名第
月 入分 ：3C网 用 中 人月 入2000-3000元用 居多， 比为26.7%，2000元以上用
比
超六
地 分 ：3C网 用 地 分 中， 东、江苏、山东、浙江 北京用
比13.7%居
比均超5%，其中 东
3C网 用
性多， 比近七
性
别
年
业
月
入
女
2011年3C网 用 与整体网 用
性别分
52.1%
31.9%
47.9%
68.1%
2011年整体网 用 中 性 比
52.1%，而3C网 用 中 性 比
68.1%，明显高于女性用 比
3C网 用 性 比近七 ， 性
为 用
地
0%
20%
40%
60%
80%
分
3C网 用
整体网 用
Source：EcommercePlus. 庭 公版 2011.12， 于对20万名 庭 公（ 含公共上网地 ）样本网络行为 期监 数据 .
3C网 用 19-30岁用 为 ， 比近六
2011年3C网 用 与整体网 用
性
别
年
40岁以上
36-40岁
年 分
11.5%
9.0%
9.8%
9.3%
2011年3C网 用 中25-30岁用
比最 为30.6%，19-24岁用
比为
业
31-35岁
15.5%
15.3%
26.4%，19-30岁用
比近六
月
入
地
分
25-30岁
19-24岁
18岁 以
0%
6.1%
6.1%
10%
20%
30.6%
31.9%
26.4%
28.3%
30%
40%
3C网 用 30岁以上用 比例略高
于整体网 用 应比例
3C网 用 整体网 用
Source：EcommercePlus. 庭 公版 2011.12， 于对20万名 庭 公（ 含公共上网地 ）样本网络行为 期监 数据 .
3C网 用 中技 人员较多， 比23.2%
2011年3C网 用 与整体网 用
性
别
年
技 人员
文 / 事
人员
在