泸州老窖封坛年份白酒年度营销规划
泸州老窖封坛年份酒
开启极致浓香
开
启
极
致
浓
香
四川新联盟高端酒业
开启中国高端白酒的大门！
新联盟高端开启中国高端白酒的大门
目录
一、年度营销形势分析及预测
二、年度营销整体策略
三、年度营销实施计划
四、年度营销规划的财务分析
一、年度营销形势分析及预测
一、年度营销形势分析及预测
1．宏观经营环境分析
2．行业发展趋势分析
3．产品发展趋势分析
4．竞争形势分析
5．企业发展状况分析(SWOT分析)
年度营销形势分析及预测
宏观经营环境分析：
中国高档白酒未来几年仍将保持稳定的提价趋势，以逐渐体现其产品的奢侈品特性。其主要消费群体社会地位高，年龄偏大，积累了很强的品牌认知度。中国高档白酒的集中度非常高，领先企业保持了垄断性的优势，现时销量占整体白酒行业总额的0.5％左右，却占据了白酒整体行业累计利润的近三分之二强，其中，龙头企业茅台和五粮液占行业份额的70％强，品牌优势相当明显．茅台和五粮液在持续进行品牌建设的同时，已逐步从品牌拥有商转变为渠道运营商．中国白酒行业的整体利润向高档酒集中已成为一种趋势．