企业开展电子商务业务,可以使供求信息更及时、更丰富。通过直面
客户群体,从而降低经营成本、提高经济效益,最终实现企业财富最
大化。凭借这些优势,电子商务在近5年得到了飞速发展,对全世界
的经济产生了重要影响。

2010年,各大电商就得到近20亿美元的投资;当当网与麦考林
成功第一次以电商身份在美股上市,证明电子商务企业行业被市场肯
定。然而在2011年,当当网及麦考林股价受挫;中国电子商务众多
巨头企业均亏损严重。电子商务的不稳定说明其仍属于在成长的过
程。因此,通过对电子商务的研究,使企业在竞争中成功,使企业走
向成熟,走叫规范,品得至关iE要。

本文以京东商城、当当网为案例,通过深入分析这两家企业的发
展历程、经营现状和战略布局,并与发展比较成熟的阿里巴巴进行对
比,总结我国电子商务业普遍面临的众多问题。然后,针对这些问题
提出相应的对策。

论文包含了五个章节的内容:
第一章绪论首先介绍了选题背景、研究意义和研究目的、论文的
研究方法,最后通过知名学者的研究成见,介绍了国内外电子商务企
业研究的现状。

笫―:章介绍了电子商务的定义、发展历程、电子商务的优势,然
后介绍了电子商务的具体分类包括:企业对企业模式、企业对消费者
模式、消费者对消费者模式、信息提供方对消费者模式、生产商对消
费者模式。

第三章基于行业生命周期理论,通过各类电子商务企业发展现状
归纳了其在生命周期的不同阶段,重点对比团购类网站、京东商城、
当当网与淘宝商城。

第四章总结我国大多数电子商务企业目前存在的问题一一网络
信用体系不完善不健全、相关法律漏洞较多、网络交易存在隐患、物
流配送体系发展不均衡等、企业和消费者信息化水平低,并提出相应
的对策——建立和完善我国的网络信用制度、营造良好的法律政策环
境、加强电子商务安全技术的研究、建立现代物流配送体系。

第五章基于电子商务企业的发展情况,对我[1电子商务企业未来
发展趋势进行分析和展望:电子商务的趋势是移动化,利用移动设备
随时随地进行电子商务活动;并且以企业对消费者模式将成为电子商
务的主流模式;信息提供方对消费者模式未来将获得强劲发展。

关键词电子商务,电子商务企业,行业生命周期理论