中信国安葡萄酒2012年度公关草案 目录 背景分析 中国葡萄酒产业现状 1，中国葡萄酒市场的不稳定和消费者对红酒的不明白，导致红酒行业产生“傍名牌产地”“傍名牌商标”“傍名牌概念” 2，国内葡萄酒品牌张裕、长城、王朝的葡萄酒产量，占全国葡萄酒总产量的50%左右。同时张裕、长城和王朝的销量占50%的市场份额。利润总额更是占到行业的67%。 3，高端消费人群依然只看重法国葡萄酒 4， 洋葡萄酒在我国目前还是非主流。我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌。但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。 5,2009年起，红酒进口量增幅增长速度远超过国产红酒 背景分析 同行业企业分析 张裕 背景分析 同行业企业分析 长城 背景分析 同行业企业分析 王朝 背景分析 同行业企业分析 中信国安 背景分析 以往事件回顾 中信国安葡萄酒业与旅游卫视联手打造的《烈焰门徒》 1，事件过于专业，导致受众面过小。 2，投入远小于收获 3，社会娱乐性不强 4，大众参与度差 做专业不如做大众 所以