中文摘要
随着我国移动通信网络建设和移动终端技术的迅猛发展，手机电视凭借其不可
替代的信息传播优势，影响和颠覆了人们以往的生活方式，成为了一种新兴的第五
媒体。手机电视媒体的异军突起，使得整个传媒行业进入了一个全新的时代。在这
全新的产业格局里，三网融合提上了日程，这一新政的出台和实质性的推进将为手
机电视媒体带来全新的发展机遇和挑战。在三网融合的背景下，手机电视的产业资
本融入加快，用户规模进一步扩大，使得产业的市场规模不断壮大，手机电视业务
不断趋于完善。然而机遇总是与挑战并存，手机电视媒体在发展过程中还面临广电
和电信之间的行业壁垒和政策鸿沟、内容单调、盈利模式单一等诸多问题。如何解
决这些棘手问题并逐渐形成成熟的手机电视商业模式，推动我国手机电视产业继续
朝着健康的方向快速发展，已经成为业界广泛关注的焦点问题。然而，业界关于此
类焦点问题的学术研究，即基于三网融合背景下的手机电视行业涌现出的新的商业
模式和热点问题的研究，还寥寥无几。因此，本文旨在系统地梳理和分析在三网融
合背景下我国手机电视发展的现状，结合中国三网融合的具体情况揭示出其发展进
程中所存在的问题，分析三网融合背景下宏观和微观环境对手机电视商业模式的影
响，借鉴和总结国外既有的成功经验，通过分析对比目前我国主流的三种手机电视
商业模式，在此基础上提出了两种全新商业模式，并对中国手机电视商业模式的进
一步发展提出了策略性的建议。

关键词:三网融合，手机电视，商业模式发展建议
三网融合背景下手机电视商业模式研究