电子商务的兴起便是对传统商业模式的冲击。由于电子商务的竞争力，许多传统企
业市场份额不断降低，业务增一长缓慢;与此同时，越来越多的决策者也意识到，电子商
务是企业摆脱当前困境，寻找新的业务增长点的必经之路。如何在电子商务新业务拓展
之路上走的更加顺畅，是当今许多企业所面临的重点问题。

DRZ公司作为来自香港专业的婚礼时尚传媒，致力于整合婚礼消费产业资源，为准
新人提供一站式结婚资讯平台。公司在经营现有业务的同时，也看到中国电子商务市场
的巨大号召力，有意拓展电子商务新业务。

本文首先对DRZ公司进行了业务和资源介绍，并在现有框架下，寻找目标客户群与
电子商务市场的结合点—建立以销售婚礼相关商品为主的垂直型电子商务网站。在确
认新的业务方向后，其次对DRZ公司外部环境进行分析，了解中国婚礼消费市场和电子
商务市场的容量、特点以及相关政策法规，并分析了类似行业的垂直型电子商务网站的
成功要素。再结合企业发展战略、市场营销以及电子商务相关理论，探索DRZ公司该如
何进行新业务的拓展，并提出具体的实施方案，也为同样想进军电子商务领域的传统行
业公司提供可借鉴的道路。

关键词电子商务;婚礼消费;市场调研