本营销策划案主要包含两方面的内容：新产品的开发推广和老产品市场维护。本策划案从“情”字入手，中国人是最要面子和最讲情义的，注重礼尚往来。同时当今社会把人脉关系作为非常重要的人脉关系看待。本营销策划案将“老坛”
塑造成为“情义桥梁”的搭建者和“情义桥梁”的维护者。老坛的双重身份不仅满足了消费者生理的需要，同时还满足了消费者交往的心理需要，精神需要。

同时，本营销策划案对新产品的开发上提出的”更有营养、多彩系列方便面”快捷营养看得见的更符合现在快节奏、高压力的时代特点营销策略。

本营销策划案的重点放在校园。校园市场将作为主战场，我们将在校园打造属于自己的一支高校营销团队，在学校建设一条能够长期进行品牌宣传的情义大道。

本策划案将为统一老坛进入下一个增长期提供充足的动力。

执行目录
第一部分 执行概要
执行目录1
执行概要5
环境分析………5
消费者分析……6
STP 分析………6
营销组合………6
活动评估与考核7
鸣谢……………7

第二部分 环境分析
外部环境分析……………8
市场概述 …… 8
宏观环境分析PEST型 ……9
竞争分析 10
市场竞争的整体析………… 10
行业竞争分析 波特模型……10
主要竞争对手分析 …………14
产品竞争力分析（SWOT分析） …………15

第三部分 消费者分析
消费者细分………………17
购买行为研究……………18
“骨粒脆”的需求研究…20

第四部分 STP分析
市场调研22
调研方案………22
调研实施………22
调研研告………22
市场定位28
市场细分…………29
目标市场选择……30
产品定位—差异化取胜………31

第五部分 推广策略