摘要
中国加入WTO后，全球数码相机品牌争先抢夺中国数码相机市场，使得国产
数码相机市场失去了以往的价格优势，由于缺乏核心技术和品牌营销的策略，国
产数码相机的发展举步维艰。数码相机的未来发展前景是可观的，具有很大的潜
在的消费需求，因而国产数码相机品牌还有着良好的发展机遇和前景。本文在这
样的背景下，将国产数码相机品牌的发展研究聚焦于其品牌营销策略的研究，为
我国国产数码相机品牌的发展提供一些启迪。由于目前国产数码相机品牌仅存爱
国者挑大梁，因此，本文主要以爱国者品牌为研究对象，深入探讨其品牌营销策
略。

本文的研究思路，首先，考察国产数码相机行业的现状及其发展前景。其次，
分析爱国者数码相机的发展现状及其存在的主要问题。然后，在理论分析的基础
上，结合现实情况，重点对爱国者数码相机品牌营销策略进行分析。利用SWOT
分析法，对爱国者数码相机品牌的优势、劣势、机会和威胁进行综合评估与分析，
以此为基础，对其品牌营销策略进行探讨。以品牌资产和品牌关系为两个维度，
将爱国者数码相机品牌营销分为建立、宣传、发展、经营品牌四个阶段，要进行
成功地品牌营销，须从品牌定位设计、品牌形象推广、品牌市场扩张、品牌延伸
决策等方面着手。最后，在前文分析的基础上，对爱国者数码相机的品牌营销策
略提出了几点对策建议：一是制定多元化的发展战略；二是设计M型的组织结构；
三是充分利用价格和渠道优势；四是积极进行产品开发，掌握核心技术；五是开
拓国际市场，走品牌国际化道路；六是争取国家政策支持。

关键词：国产数码相机；爱国者；品牌营销