摘诬石3七
21世纪是知识红济的新时代，智力资本和信息技术成为经济高速发展的助推
器，由此带来的是人们消费方式的巨大变化，消费需求也随之不断变化，对于品
牌的认识也进入到了一个全新的阶段。博大珠宝有限公司是国内以蓝宝石和玉石
开发、加工、经营为一体的珠宝公司，是中国珠宝行业特别是蓝宝石行业的领头
羊。但中国目前的珠宝市场，本土的珠宝企业核心竞争力较低，产品文化内涵不
够丰富，同质化现象严重，营销手段落后;而我国珠宝市场长期以来一直被国外
品牌占据，以弱对强将是我国珠宝行业很长一个时期内的竞争形势。面对国内珠
宝行业的严峻竞争，品牌营销战略开始受到企业的关注，建立品牌、宣传品牌、
发展品牌、保护品牌和营销品牌这一品牌战略体系将是我国珠宝行业抵御国际竞
争、实现自身发展的必经之路。博大珠宝有限公司如何实施有效地品牌营销战略，
形成独特的品牌营销战略设计，从而实现抵御外部竞争，弥补自身劣势，发挥独
特优势，将对博大珠宝有限公司具有重要的实践价值和指导意义。

本文通过文献分析法，大量阅读和梳理国内外品牌营销战略的文献，总结了
品牌战略的完整过程，包括建立品牌、宣传品牌、发展品牌、保护品牌和营销品
牌;以逻辑分析法设计了博大珠宝品牌营销战略体系的框架，主要内容包括品牌
模式选择，品牌宣传与推广，品牌发展与延伸和品牌营销管理;同时收集博大珠
宝有限公司的大量事实和数据，以图表和数据的实证分析法得出公司品牌营销现
状和问题。本文不仅为博大珠宝有限公司提出了有针对性的品牌营销战略体系，
也对我国珠宝行业的发展有一定的研究分析，见微知著，为我国珠宝行业的发展
提供了借鉴。

本文第一章是导论，交待了本文的选题背景和研究意义、研究思路和方法、
研究框架和创新点。第二章是相关理论综述，明确了品牌和战略的涵义，进而提
出品牌战略的内容和品牌营销战略的实施过程。第三章是博大珠宝有限公司现状
分析，分别对公司概况、产品特点和现有品牌营销战略的内容进行分析，提出其
存在的问题。第四章提出了博大珠宝有限公司的品牌营销战略体系，以PEST分析、
Sw0T分析、消费需求分析和行业供应分析为理论依据，运用品牌战略的内容，设
立品牌营销战略的设计目标与原则、设计思路与框架。第五章根据设计框架进行
品牌营销战略的具体实施。第六章提出了博大珠宝有限公司品牌营销战略体系实
施的保障条件，包括营销观念的转变，人才‘支持，组织保障和文化支撑。最后一
章是结论与展望。

关键字:珠宝;品牌;营销;战略