目 录
第一章 报告概要 ... 4
一． 研究目的 ........ 4
二． 研究方法 ........ 4
三． 报告定义 ........ 4
四． 内容摘要 ........ 5
五． 图表目录 ........ 8
第二章 搜索引擎产业发展特点 ... 10
一． 搜索引擎产业链价值巨大 .... 10
二． 搜索引擎行业成本和技术门槛高 .... 11
三． 不同搜索引擎流量来源各异11
四． 网民网页搜索使用惯性已经养成 .... 12
五． 垂直搜索引擎正在兴起 ........ 12
六． 移动搜索引擎与传统搜索引擎服务内容侧重点不同 ........ 12
第三章 中国搜索引擎市场流量分析 ....... 13
一． 总体概况 ....... 13
二． 搜索引擎各频道流量分析 .... 13
三． 搜索引擎用户重合情况 ........ 14
第四章 搜索引擎用户渗透情况 ... 16
一． 搜索引擎总体用户增长情况16
二． 搜索引擎用户渗透率 ........... 16
三． 搜索引擎对不同群体用户渗透率 .... 17
1. 百度对各群体用户的渗透率 ........... 17
2. 谷歌对各群体用户的渗透率 ........... 17
3. 搜搜对各群体用户的渗透率 ........... 18
4. 搜狗对各群体用户的渗透率 ........... 18
5. 有道对各群体用户的渗透率 ........... 19
6. 雅虎对各群体用户的渗透率 ........... 19
四． 搜索引擎用户忠诚度 ........... 20
五． 搜索引擎用户首选与二选品牌情况21
六． 半年内搜索引擎首选变化情况（新增与流失） .... 21
第五章 搜索引擎用户行为习惯 ... 22
一． 使用搜索的习惯 ....... 22
1. 总体习惯 ..... 22
2. 不同群体登录网站首页习惯 ........... 23
3. 不同群体使用浏览器搜索框习惯 ... 23
4. 不同群体使用聊天工具提供的搜索框习惯 ........... 24
5. 不同群体使用输入法工具提供的搜索功能习惯 ... 24
6. 不同群体用户进入网站首页的形式 ........... 25
二． 搜索内容 ....... 26
1. 不同群体用户搜索新闻比例 ........... 27
2. 不同群体用户搜索视频和音乐比例 ........... 28
3. 不同群体用户搜索产品信息比例 ... 28
4. 不同群体用户搜索网站网址比例 ... 28
5. 不同群体用户搜索学术资料比例 ... 29
6. 不同群体用户搜索文学作品比例 ... 29
第六章 搜索引擎用户评价 .......... 31
一． 百度用户 ....... 31
二． 谷歌用户 ....... 32
三． 搜狗用户 ....... 33
四． 搜搜用户 ....... 34
第七章 垂直搜索引擎情况 .......... 36
一． 垂直搜索引擎用户总体市场36
二． 产品信息搜索 ........... 37
三． 旅行预订信息搜索 ... 38
四． 视频信息搜索 ........... 39
五． 音乐信息搜索 ........... 40
第八章 搜索引擎用户特征 .......... 42
一． 用户分群情况 ........... 42
二． 性别 .. 42
三． 年龄 .. 43
四． 学历 .. 45
五． 职业 .. 45
六． 月收入 .......... 46
七． 城乡 .. 46

第一章 报告概要
一． 研究目的
本报告主要分析搜索引擎流量、搜索引擎用户行为、搜索引擎用户群体分布等与搜索引擎用户相关内容，不涉及搜索引擎营销等企业端内容。

二． 研究方法
数据来自两个方面。

流量数据来自CNNIC用户监测平台，此平台记录网民的在线网站浏览行为；
其他数据来自线下电话调研，通过家庭固定电话和手机两种方式接触到搜索引擎用户并访问，通过完全随机的方式，在2011年10月10日-2011年10月31日进行，共完成2500个成功样本。

三． 报告定义
用户定义
少年群体：18岁及以下人群
大学生群体：学历在大专及以上的学生群体
白领群体：以脑力劳动为主的用户群体，包括公务员、公司员工、技术人员等
蓝领群体：以体力劳动为主的用户群体，包括工人、农村外出务工人员等
老人群体：50岁以上群体
农村群体：常住地在农村的用户群体
搜索引擎流量
指在2011年10月1个月内，所有用户访