摘要
随着地铁与巴士公交的换乘越来越频繁，巨大的人流在公共交通系统中流动，乘客
的注意力就像一个磁场，吸引各种商家的注意，促使了巴士媒介与地铁媒介等多种广告
传媒形态应运而生，并发展成一个渐成体系的“公共交通媒介广告潮，成为户外广告
的重要组成部分。在新型户外广告媒介的冲击之下，B广告集团通过合理的营销策略保
持了自身公共交通媒介的垄断经营地位，但仍可通过营销策略的调整发掘潜在的发展空
间，增强地铁媒介及巴士媒介的竞争力。

本文从三个方面对B广告集团在户外公共交通媒介市场及其营销策略进行研究后，
得出有价值的结论和建议。第一部分主要对广州公共交通媒介广告市场进行分析，从广
州公共交通的发展现状、客户状况和受众到达率等三方面进行研究。第二部分，从B广
告集团的现状和面临的经营问题出发，通过市场细分、市场定位和营销策略进行分析，
揭示B广告集团媒介营销的合理性和可能制约发展的原因。第三部分在大量参阅国内外
关于媒介协作营销策略的文献基础上，结合B广告集团的媒介营销经验，提出一系列的
协同营销策略调整。

本文通过对B广告集团及其市场情况的研究以及市场营销策略的分析，肯定了其市
场营销策略的合理性，同时也对潜在问题提出解决办法，为我国众多经营不同媒介的广
告企业以及有相同背景的媒介型广告企业提供借鉴。

关键词：市场营销，媒介，巴士，地铁，广告，广州