伴随着互联网的飞速发展，如今的世界不仅是经济的全球化，更呈
现出文化的趋同性，动漫产业便是互联网载体下孕育出来的新兴文化产
业，被誉为二十一世纪最具发展潜力的高科技朝阳产业，目前，全球动
漫产业产值2288亿美元，与动画相关的衍生产品产值超过5000亿元，
己经形成了庞大的产业。

在巨大的市场潜力下，也带来了巨大的竞争压力，湖南拓维信息系
统股份有限公司，正是在这样的情况下突破了传统动漫的发展方式与道
路，抓住我国手机日益普及、手机功能逐步完善的契机，跳出以往动漫
制片只针对幼龄儿童的思维模式，针对手机用户的不同年龄层，走出了
手机动漫的新路子，成为了中国动漫第一股。

本文运用SWOT分析方法，研究湖南拓维信息系统股份有限公司发
展手机动漫的宏观环境、竞争环境、内部因素等，探讨其发展的优势、
劣势、机遇与挑战，并结合SWOT分析结果，对现行的拓维经营策略进
行对比分析，提出今后拓维手机动漫发展的可行性策略，包括原创品牌
策略、市场竞合策略等等，并提出了促进手机动漫发展策略充分发挥效
应的保障措施。

关键词手机动漫，SWOT，策略